????隨著我國進(jìn)入大眾旅游時代，旅游在成為人們消費(fèi)剛需的同時，也越來越受到各類資本的青睞。大量資本快速轉(zhuǎn)向投入旅游業(yè)，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游消費(fèi)多樣化選擇，更助推了傳統(tǒng)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，將進(jìn)一步提高社會資金的使用效率，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型

????在剛剛結(jié)束的2017年中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會上，國家旅游局發(fā)布《2016中國旅游業(yè)投資報告》顯示，2016年中國旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到11%，旅游直接投資和帶動投資對財政綜合貢獻(xiàn)率超過11%。

????旅游火了，旅游產(chǎn)業(yè)的投資前景可期。國家旅游局局長李金早表示，總體來看，2016年旅游投資形勢喜人，預(yù)計今年旅游直接投資將超過1.5萬億元。他說，旅游業(yè)戰(zhàn)略地位的提升吸引了大量社會資本、民營企業(yè)快速轉(zhuǎn)向投入旅游業(yè)，不僅為資本開拓了新的投資渠道，同時也進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游消費(fèi)多樣化選擇。

????資本加速進(jìn)入旅游業(yè)

????2016年，全國旅游業(yè)形成了以民營資本為主、政府投資和國有企業(yè)投資為輔的多元主體投資格局。據(jù)全國旅游投資項(xiàng)目庫數(shù)據(jù)顯示，繼2015年突破萬億元大關(guān)后，2016年全國旅游直接投資達(dá)到12997億元，同比增長29%。其中，民營企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，占全部旅游投資的58.7%。

????國內(nèi)旅游企業(yè)加快了擴(kuò)張和跨界投資速度。中國旅游集團(tuán)、中青旅(19.360, 0.06, 0.31%)、攜程、華僑城等眾多旅游企業(yè)加快融合擴(kuò)張，近6年來投資旅游業(yè)達(dá)1500億元。國美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水旅游業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家投資旅游業(yè)，5年累計投資達(dá)350億元，線上線下旅游企業(yè)滲透與融合加劇，傳統(tǒng)旅游格局不斷改寫。

????與此同時，國際品牌也加快了在中國的布局進(jìn)程。在458家國際酒店品牌中，253家進(jìn)入亞太地區(qū)，其中在華項(xiàng)目占58%。目前，已有迪士尼、環(huán)球影城、樂天世界、樂高樂園、東方好萊塢、六旗等8家世界主題公園在中國開展建設(shè)或規(guī)劃活動。

????業(yè)界普遍認(rèn)為，中國旅游業(yè)已經(jīng)迎來新一輪的發(fā)展黃金期，消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、競爭國際化的發(fā)展趨勢已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。武漢三特索道(22.540, -0.19,-0.84%)集團(tuán)股份有限公司董事長劉丹軍說：“近年來，我們在‘全域旅游’發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，已在10多個省市累計投資運(yùn)營了17條索道、24個景區(qū)，完成了14個旅游目的地的產(chǎn)業(yè)布局，并開創(chuàng)了‘景區(qū)帶村’的旅游扶貧示范模式。”

????投資轉(zhuǎn)向新業(yè)態(tài)

????大量資本快速轉(zhuǎn)向投入旅游業(yè)，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游消費(fèi)多樣化選擇，更助推了傳統(tǒng)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。目前，從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業(yè)旅游等新型業(yè)態(tài)。

????勁旅集團(tuán)總裁魏長仁分析稱，從宏觀市場層面來看，旅游消費(fèi)升級以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之下，游客的消費(fèi)需求和市場主體所面臨的壓力，為資本進(jìn)入旅游業(yè)提供了機(jī)會。

????縱觀全國，旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域火力最猛的當(dāng)屬鄉(xiāng)村旅游?！秷蟾妗凤@示，2016年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客22億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的一半。分析認(rèn)為，在強(qiáng)勁的市場需求驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資內(nèi)容從觀光農(nóng)業(yè)等相對單一產(chǎn)品向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展。

????記者在采訪中了解到，2016年在線旅游投資超過1000億元，同比增長30%。在線旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類公司、非標(biāo)住宿、B2B旅游、共享單車和在線租車等七大領(lǐng)域，占全部在線旅游投資的88%。

????此外，大型旅游綜合體項(xiàng)目整合休閑、度假、娛樂、餐飲、購物、住宿等多種功能，是全域旅游發(fā)展的重要方向。在2016年旅游投資項(xiàng)目中，大型綜合類項(xiàng)目比重最大，實(shí)際完成投資4440億元，占總投資的34.2%，同比增長24.1%。旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、體育運(yùn)動、文化旅游、商貿(mào)購物等休閑度假綜合體項(xiàng)目成為各類資本追逐的熱點(diǎn)。

????創(chuàng)新型投資方式涌現(xiàn)

????國家旅游局副局長李世宏表示，目前國家旅游局已與國家開發(fā)銀行等12家金融機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，“十三五”期間將為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供2.1萬億元信貸支持。與12家金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出1397個全國優(yōu)選旅游項(xiàng)目，總投資1.6萬億元。

????投資方式創(chuàng)新的最大亮點(diǎn)在于旅游產(chǎn)業(yè)基金的出現(xiàn)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)投融資需求的不斷增加，全國各省區(qū)市設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)基金的消息頻出?！秷蟾妗凤@示，2016年旅游產(chǎn)業(yè)投資基金快速增長，對旅游業(yè)的投資力度不斷加大。截至2016年年底，全國有126只旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模超過6000億元。

????記者注意到，國家旅游局在鼓勵各省市設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的同時，也在推動中國旅游集團(tuán)牽頭設(shè)立總規(guī)模為500億元的中國旅游產(chǎn)業(yè)基金。中國旅游集團(tuán)公司總經(jīng)理姜巖表示：“中國旅游產(chǎn)業(yè)基金將開啟‘旅游+’、‘金融+’的新模式，激活旅游企業(yè)‘雙創(chuàng)’的新動力，推動并促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”中信證券(15.790, 0.06, 0.38%)股份有限公司董事長張佑君說，中國旅游產(chǎn)業(yè)基金將有效帶動民間投資，大力促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，提高社會資金的配置和運(yùn)作效率。