文/嚴(yán)奇

近日，長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布一則“測評車速掀裙子”的廣告視頻，文案中寫到：“日本動漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞，引發(fā)輿論關(guān)注。當(dāng)日午間，長安福特官方微博對此事致歉，表示立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀。

對于長安福特的這次騷操作，借用日漫中的一句經(jīng)典臺詞說：“在虛構(gòu)的故事當(dāng)中尋求真實感的人，腦袋一定有問題。”試問，日本動漫是何種語境？汽車廣告是何種語境？不加以分辨，便將低俗的漫畫情節(jié)照搬到汽車廣告中，實在不倫不類，侮辱觀眾智商。其中的負(fù)面營銷亦值得深入反思。

首先，這是對女性的不尊敬。眾所周知，在汽車銷售領(lǐng)域，常年信奉“香車配美人”，習(xí)慣用女性烘托車輛。可我們必須認(rèn)清，女性并不是汽車銷售的“附贈品”。隨意掀開女性裙子，不被社會道德所允許。用侵犯女性隱私部位的廣告渲染車輛性能，是對女性人格尊嚴(yán)極不尊重的表現(xiàn)。將腐朽劣化的文化內(nèi)容，當(dāng)做高端廣告內(nèi)容營銷，未免趣味低級。

其次，這是對車主的不尊敬?？梢韵嘈牛^大部分消費者購車，看重的是車輛的性能、外觀、性價比等要素，不會僅僅是為了一睹裙下風(fēng)光而購車。長安福特的這支廣告，看上去凸顯的“車速極快”，可實際上卻暗示車主“品位低下”。不妨設(shè)想，如果這一則廣告沒有及時被刪除，消費者購車后，會不會遭受旁人的另眼相看？不尊重車主使用權(quán)益，隨意炮制廣告，未免不負(fù)責(zé)任。

再次，這是在宣揚(yáng)不安全的駕駛觀?！岸Y讓行人”已成為當(dāng)前城市駕駛基本的安全要求。路邊有行人，仍然保持超高車速“擦肩而過”，無論是誰都不會放心。僅僅為了制作一則有低級趣味傾向的廣告，便用有危險駕駛傾向的實測凸顯，如若真的有車主效仿，釀成交通事故，汽車商場企業(yè)和廣告商又該承擔(dān)什么樣的責(zé)任？制作發(fā)布一則汽車駕駛廣告應(yīng)當(dāng)慎之又慎，把安全駕駛當(dāng)玩笑，車主可不買帳。

《廣告法》第九條明確要求：廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果已造成不良影響，恐怕長安福特得承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

無論如何，惡俗廣告之風(fēng)不可取。涉及侮辱女性、危險駕駛的汽車銷售廣告，應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)格懲治。涉事企業(yè)應(yīng)當(dāng)反思檢討自身廣告制作的初衷。這不是一兩句道歉，便能輕易彌補(bǔ)的。