2022年07月09日
景星維
習近平總書記強調(diào)：“網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益?！本W(wǎng)絡內(nèi)容建設，是凈化網(wǎng)絡空間環(huán)境的關鍵。前不久，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，對網(wǎng)絡主播行為進行系統(tǒng)性、全面性規(guī)范。
近年來，隨著電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)絡直播受到越來越多關注。擁有眾多粉絲、自帶流量的網(wǎng)絡主播，在帶來商業(yè)價值的同時，也應在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活等方面發(fā)揮積極作用。需要看到，當前，通過依法加強網(wǎng)絡空間治理，積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化逐漸形成。同時，也有少數(shù)網(wǎng)絡主播存在失范行為。比如，對產(chǎn)品進行夸大宣傳、過度營銷，甚至知假售假；在直播中編造虛假信息，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容。這提示我們，網(wǎng)絡直播不僅僅是一種商業(yè)模式，網(wǎng)絡主播的言行對粉絲擁有較強的示范效應，必須加以引導和規(guī)范。
《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》共18條內(nèi)容，旨在進一步加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，對網(wǎng)絡直播從業(yè)人員進行正確引導。比如，堅持健康的格調(diào)品位；引導用戶文明互動、理性表達、合理消費；自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象；如實申報收入，依法履行納稅義務……這些規(guī)定，為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為劃定底線和紅線，為凈化互聯(lián)網(wǎng)傳播空間提供了制度保障。
從長遠來看，營造天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡空間，需要加強網(wǎng)絡主播職業(yè)道德建設。網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任，加強對網(wǎng)絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡主播，進行正向激勵；對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡主播，強化警示和約束。對相關部門而言，應加強對網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構以及網(wǎng)絡主播的監(jiān)督管理，切實壓緊壓實主管主辦責任和主體責任。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡主播違規(guī)行為，應當及時責成相關網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺予以處理。各有關行業(yè)協(xié)會應加強引導，建立健全網(wǎng)絡主播信用評價體系，進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，維護良好網(wǎng)絡生態(tài)，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。讓社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡空間蔚然成風，需要每一位網(wǎng)絡直播從業(yè)者在努力贏得公眾關注的同時，肩負起相應的社會責任，以身作則、向上向善。依法加強網(wǎng)絡空間治理，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，更好發(fā)揮教育引導功能，才能讓正能量充沛、主旋律高昂，也才能推動網(wǎng)絡直播行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
