2022年07月11日
夏熊飛
不久前，由甘肅省博物館研創(chuàng)設(shè)計(jì)的一款“丑萌十足”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具火遍網(wǎng)絡(luò)，線上線下賣到脫銷。連日來(lái)，盡管蘭州迎來(lái)持續(xù)高溫天氣，但絲毫未能阻擋慕名而來(lái)打卡甘肅省博物館參觀者的熱情，不僅銅奔馬周邊文創(chuàng)備受追捧，更多的館藏文物亦跟著出圈。
“丑萌”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具走紅后，市面上出現(xiàn)了“一馬難求”的盛況，甚至不少網(wǎng)友發(fā)出了盡快落實(shí)“一戶一馬”的呼吁。羅馬不是一日建成的，文創(chuàng)銅奔馬能火遍全網(wǎng)也非一日之功，背后是甘肅博物館文創(chuàng)工組人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的苦心鉆研打磨、大膽探索創(chuàng)新。
文創(chuàng)銅奔馬造型憨態(tài)可掬，整體呈綠色，一眼望去，馬齜著大白牙，“笑”得非常快樂，被踩著的“飛燕”則翻著白眼，活脫脫一個(gè)大“冤種”。這種夸張的卡通造型與我們?cè)谡n本上、博物館里見到的文物形象形成了巨大的“反差萌”，給人很強(qiáng)的視覺沖擊。
文物是歷史文化傳承的載體，本身是相當(dāng)嚴(yán)肅的，可這種自帶的嚴(yán)肅屬性卻也束縛住了很多地方文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣的手腳?！胺挪婚_”導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品、文博推廣“嚴(yán)肅有余活潑不足”，也讓很多人無(wú)法對(duì)它們產(chǎn)生親近感。但是，“丑萌”的文創(chuàng)銅奔馬讓很多年輕人眼前一亮，所以他們才愿意為它埋單，進(jìn)而紛紛打卡甘肅博物館，更多人對(duì)歷史文化產(chǎn)生興趣。
其實(shí)，近年來(lái)，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正呈大踏步發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%，故宮、三星堆、敦煌等也是頻頻因?yàn)闃O具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品沖上熱搜，而這些破圈的文創(chuàng)產(chǎn)品或博物館，往往又都在創(chuàng)新、創(chuàng)意上有諸多獨(dú)到之處。這說明在文創(chuàng)、文博方面的創(chuàng)新，帶來(lái)的將是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而這恰好又可化解我國(guó)文博事業(yè)面臨的雙重困境。
一方面，文創(chuàng)、文博的出圈能吸引更多人走進(jìn)博物館、了解博物館，讓文物、博物館“由冷變熱”，使得它們自身的價(jià)值得到最大程度發(fā)揮；另一方面，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅熱銷也能改變選擇文博事業(yè)注定要坐冷板凳的刻板印象，文博事業(yè)也能自我造血并能吸引更多有志青年投身其中，還能為后續(xù)文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣提供充足的資金保障。
把有意義的事情做得有意思，這是“丑萌”文創(chuàng)銅奔馬成功的訣竅，也是更多文博出圈應(yīng)該努力的方向。面對(duì)越發(fā)多元的市場(chǎng)需求，尤其是年輕群體的獨(dú)特審美，我們的文博工作者不能僅有“高冷”形象，而是要通過不斷創(chuàng)新，拉近與受眾的距離，一成不變或“板著臉”的說教，或許已經(jīng)很難打動(dòng)這群互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民了。當(dāng)然，這里的創(chuàng)新不能是無(wú)底線惡搞，而是要在充分挖掘文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，再輔以符合時(shí)代趨勢(shì)、受眾需求與審美的創(chuàng)意，讓古老的文物綻放新的生機(jī)。
（原載《中國(guó)青年報(bào)》）
