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2023年09月13日
第03版:綜合新聞 PDF版

為鄉(xiāng)村振興賦能

——網絡直播助推周口農村電商可持續(xù)發(fā)展調查

西華縣一位主播正在田間地頭進行網絡直播帶貨。

□記者 王吉城 通訊員 師群群 肖項琳 文/圖

2023年中央一號文件和河南省委一號文件相繼提出“建設農副產品直播電商基地”的措施,強化了網絡直播在助推農村電商發(fā)展中的戰(zhàn)略定位。

周口市農村電商迎來前所未有的發(fā)展機遇,優(yōu)質鄉(xiāng)村資源得以挖掘,無人問津的鄉(xiāng)村產品走進千家萬戶,對于推動我市農業(yè)產業(yè)振興具有鮮明的現(xiàn)實意義和時代價值。

那么,我市農村電商發(fā)展的現(xiàn)狀是什么?網絡直播對提升農村電商經營環(huán)境起到多大作用?存在什么問題?日前,河南地方經濟社會調查隊周口分隊進行專題調查,探索網絡直播助力農村電商可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

我市農村電商網絡直播優(yōu)勢突出

在我市廣大農村地區(qū),基礎設施的完善是農民發(fā)展電商的一大利器。光纖網絡普及至農村每個角落,快遞物流網絡四通八達,都為網絡直播營銷奠定了基礎。

我市各縣(市、區(qū))網絡直播元年絕大多數(shù)為2019年。這與全國農村電商直播發(fā)展時間相吻合,表明我市也緊隨時代發(fā)展大潮,把握住了直播帶貨先機。

周口是農業(yè)大市,土壤土質疏松肥沃,適合農作物種植。得天獨厚的自然環(huán)境造就出周口知名特產,如淮陽黃花菜、扶溝西瓜、鄧城豬蹄、沈丘牛肉、西華胡辣湯、孔集燒雞、鹿邑西芹、太康油桃、項城蓮子等。周口借助農村電商發(fā)展政策扶持的“東風”,取得不俗成績:淮陽和西華分別在2019年、2020年被確定為國家級電子商務進農村綜合示范縣。據(jù)周口市商務局統(tǒng)計,全市現(xiàn)有省級電子商務示范園區(qū)2個、市級電子商務示范園區(qū)4個,省級電子商務示范企業(yè)9家、市級電子商務示范企業(yè)35家;全市建成縣級電商公共服務中心9個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站103個、鄉(xiāng)村電商服務村點3012個;10余萬人次先后參與電商培訓。

周口優(yōu)越的地理位置、豐富的人力資源、獨具特色的農副產品以及穩(wěn)定的物流,為網絡直播助力農村電商發(fā)展奠定了基礎。

網絡直播社會價值更加顯現(xiàn)

農副產品銷售與網絡直播的結合,為全市農副產品拓寬銷售渠道、提高銷量、緩解銷路不暢,帶來了很大幫助。

2022年,各縣(市、區(qū))紛紛在網絡直播助力農副產品銷售上迅猛發(fā)力。西華縣通過網絡直播助農銷售農副產品1300余萬元;項城市直播帶貨本地銷路不暢的變蛋,每場直播銷售額達數(shù)萬元;鹿邑縣電商直播幫助困難戶銷售本地芹菜90萬斤、水蜜桃70萬斤、蒲公英茶2萬斤、烤雞蛋7.5萬件,農副產品銷售額達8000余萬元;淮陽區(qū)通過直播活動進行線下產銷對接,銷售蘿卜2萬噸;扶溝縣與各大商超溝通對接,通過抖音等平臺銷售銷路不暢的蔬菜300多噸……

在我市,網絡直播通過自媒體傳播講好“三農”故事,也讓大眾更加關注農村電商和“三農”發(fā)展成果;用數(shù)字化推動農業(yè)產業(yè)鏈優(yōu)化,推廣農業(yè)技術,傳播農村文化,帶動農村經濟發(fā)展,促進城鄉(xiāng)深度融合,社會價值更加顯現(xiàn)。

政策扶持推進網絡直播高質量發(fā)展

調查人員采取實地走訪和問卷調查等方式,在淮陽區(qū)、西華縣、商水縣、鄲城縣、鹿邑縣等地,對全市涉農主播進行了走訪。

據(jù)了解,我市男女主播大多數(shù)是25歲至45歲的中青年,男女主播人數(shù)基本平衡。主播類型中,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員占一半以上,其中,從事農副產品直播的主播大多數(shù)是對農副產品有一定了解的人,一部分是從小生長在這片土地上,外出務工選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人;還有一部分是了解到網絡直播的迅猛發(fā)展,從事農業(yè)生產的本地人。

調查發(fā)現(xiàn),周口各地農副產品種植相對分散,主播帶貨模式多為自產自播,相較于聘請專業(yè)的主播和團隊,自產自播的模式更能節(jié)省成本。

主播月平均收入在5000元及以下的占比約為55%,表明主播群體收入沒有公眾想象的那么高。為積極探索網絡直播助力農村電商產業(yè)發(fā)展新路徑,我市各級政府不斷優(yōu)化營商環(huán)境,出臺產業(yè)扶持政策,促進農村電商高質量發(fā)展。一方面,我市打造電子商務生態(tài)圈,加快建立集商品貿易、平臺建設、物流配送、融資支持、實訓孵化等多功能、多業(yè)態(tài)的現(xiàn)代電子商務產業(yè)園,吸引電子商務平臺企業(yè)、專業(yè)網商、服務機構和傳統(tǒng)企業(yè)電子商務公司等向園區(qū)集聚,增強輻射帶動能力。另一方面,精心組織電商招商引資,利用各種展會、博覽會做好對外宣傳和推廣工作,提高區(qū)域知名度,做好招商引資跟蹤服務,為企業(yè)入駐電商物流園區(qū)、平臺建設、政策咨詢等提供高效便捷的服務。

物流運輸是電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié),現(xiàn)代物流運輸應突出快速便捷、價格低廉的優(yōu)勢。我市各縣(市、區(qū))積極以物流業(yè)轉型發(fā)展為契機,以電商進農村綜合示范項目為基礎,謀劃建設本地電商物流產業(yè)園。政府還通過適當增加公共服務投入,積極發(fā)展第三方物流,整合各處分散的物流點,統(tǒng)一規(guī)劃,形成規(guī)模,加快建立電子商務倉儲物流中心,配備電子商務配送服務業(yè)務。充分利用順豐、“四通一達”、郵政等物流企業(yè)現(xiàn)有資源,設立縣鄉(xiāng)村物流站點,擴大物流快遞覆蓋范圍,實現(xiàn)全面運輸配送,縮短物流配送時間。此外,加大冷鏈物流運輸體系建設,滿足城市日常蔬菜、生鮮等特殊農副產品運輸需求,積極培育現(xiàn)代化倉儲產業(yè),切實有效增強電商交易時效性。

目前,我市直播帶貨品類主要是蔬菜水果、土特農副產品等。

農副產品網絡直播發(fā)展困惑與展望

據(jù)省商務廳電子商務事務中心發(fā)布的2023年1月至2月《河南省網絡零售數(shù)據(jù)報告》顯示,周口市實現(xiàn)農村網絡零售額10億余元,在全省占比6.1個百分點,全省排名第六位。伴隨著農副產品直播帶貨井噴式的增長,一些難點、痛點等問題也逐漸顯現(xiàn)。

由于我市許多主播直播水平有待提高,無專業(yè)團隊支撐,缺乏策劃、文案、運營等全產業(yè)鏈人才,導致直播內容單一、形式單調。

如何破解當前我市農副產品直播困局,一些主播表明了自己的觀點:直播帶貨要吸引多元化用戶群體,發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的強大推力,就必須給直播內容融入新的元素,不僅要介紹農副產品的特點、加工制作過程,還要講述它背后的生產理念和故事;要圍繞風俗文化和農村公益事業(yè)等進行拓展,展現(xiàn)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、人文風韻,吸引更多用戶關注。

隨著網絡技術發(fā)展和國家數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施,一大批電商村、電商小鎮(zhèn)、電商產業(yè)園、數(shù)字鄉(xiāng)村運營中心在廣大農村地區(qū)相繼涌現(xiàn)。政府有關部門要統(tǒng)一把關,嚴控農副產品質量,強化特色地域品牌,建立專業(yè)高效、責任明晰的物流配送體系,保證農副產品在第一時間完好送到消費者手中。并成立專業(yè)售后服務機構,提升售后服務質量,切實保障消費者權益。

強國必先強農,農強方能國強。數(shù)字時代的田園,雖遙隔千里,卻近在指尖。曾經被千山萬水阻隔的視線,借助千千萬萬個屏幕得以延伸。

在數(shù)字時代這幅田園圖景上,周口市網絡直播助力農村電商發(fā)展的道路恰逢其時、風光無限。②15

2023-09-13 ——網絡直播助推周口農村電商可持續(xù)發(fā)展調查 1 1 周口日報 content_213601.html 1 為鄉(xiāng)村振興賦能 /enpproperty-->