2023年12月15日
李正文
作為習(xí)近平文化思想的重要組成部分，習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的系列重要論述，為新時代提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力提供了根本遵循和行動指引?？h級融媒體中心作為新聞輿論工作最基層的組織單元，是強信心、聚民心、暖人心、筑同心的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
當(dāng)前，各地縣級融媒體中心建設(shè)取得了階段性成效。但是，受現(xiàn)實因素影響，縣級融媒體中心的發(fā)展仍面臨著內(nèi)容不活、技術(shù)不強、人才不夠、活力不足等問題。如何建好用好、辦活辦強縣級融媒體中心，成為媒體融合發(fā)展中的一個重要現(xiàn)實課題。
堅持內(nèi)容為王，讓原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)生力更強
隨著人工智能、5G等先進信息技術(shù)在引領(lǐng)媒體發(fā)展、搭建傳播平臺、重塑傳播方式上的運用，內(nèi)容為王正在遭遇技術(shù)為王的挑戰(zhàn)。我們更應(yīng)該深刻地認(rèn)識到，在新媒體條件下，內(nèi)容的呈現(xiàn)不是孤單的、獨立的，而是朝著“內(nèi)容+”的態(tài)勢發(fā)展，全媒體時代的內(nèi)容為王也有了嶄新內(nèi)涵。
突破選題限制，“向下看”?？h級融媒體中心具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢，能夠及時獲取第一手新聞事實?！跋蛳驴础本褪嵌嘞蜞l(xiāng)鎮(zhèn)看、多向社區(qū)看、多向農(nóng)村看、多向勞動一線看、多向基層群眾看，多采寫帶著露珠的鮮活新聞。
增加受眾群體，“向內(nèi)看”。全媒體時代，縣級融媒體中心的受眾覆蓋面難以同中央、省級主流媒體相提并論，縣級融媒體中心可以更多地在“精”“細(xì)”“?！鄙舷鹿Ψ?。“向內(nèi)看”，就是要以本地群眾為目標(biāo)受眾，生產(chǎn)制作更多符合本地群眾口味的好作品。
強化傳播影響，“向上看”。從大處著眼，采寫符合中央、省級主流媒體宣傳需求的稿件。從小處著手，以細(xì)膩的筆觸記錄本地發(fā)展的生動實踐，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從本地輻射至周邊區(qū)域，進一步增強縣級融媒體中心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、影響力。
堅持融合思維，讓挖掘利用優(yōu)質(zhì)資源的創(chuàng)造力更足
媒體融合發(fā)展的核心是“融”，關(guān)鍵在于資源的聚合、內(nèi)容的融合、語境的契合和發(fā)展的耦合。新時代縣級融媒體中心需要在挖掘利用優(yōu)質(zhì)資源上動腦筋、下功夫、做文章，才能真正撬開融媒體傳播的“時代密碼”。近年來，一些縣級融媒體中心持續(xù)探索內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律，立足本地文化實際、深入研究群眾需求、堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，取得了良好成效，值得借鑒參考。
延伸新聞觸角，回歸新聞價值，不斷提升發(fā)現(xiàn)力。今年11月，淮陽區(qū)融媒體中心關(guān)注到“淮陽人在浙江幫助女童”一事后，立即組織骨干記者進行深入采訪報道，推出《我驕傲 凌晨3點街頭出手的包子鋪夫婦是咱淮陽人》，全網(wǎng)累計轉(zhuǎn)發(fā)2800余條，閱讀量達(dá)1.2億人次。在日常工作生活中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，對縣級融媒體中心來說是一種挑戰(zhàn)與考驗。要對記者進行條線分工，以龐大的通訊員隊伍作為補充，依靠各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳工作部門的配合，實現(xiàn)新聞觸角全覆蓋，確保在新聞生產(chǎn)過程中掌握最新新聞資源，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
立足本地文化，彰顯個性色彩，不斷展現(xiàn)生命力。2022年江蘇省常熟市融媒體中心圍繞智林村的宣傳推介，策劃推出以“水”窺變的系列報道，講述了當(dāng)?shù)貛资甑陌l(fā)展變遷，視頻一經(jīng)推出，智林村成功“出圈”，變身網(wǎng)紅打卡地。常熟市融媒體中心的經(jīng)驗說明，縣級融媒體中心在新聞生產(chǎn)過程中必須立足本地優(yōu)質(zhì)的文化資源、旅游資源、特產(chǎn)資源等，注重優(yōu)質(zhì)信息資源的挖掘利用，實施“新聞+文旅文創(chuàng)”“新聞+紅色文化”“新聞+非遺展演”戰(zhàn)略，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的個性化。
關(guān)注民生實事，打造品牌節(jié)目，增強產(chǎn)品吸引力。2019年5月，項城市融媒體中心開設(shè)《馬上就辦》欄目，被市民稱作項城“焦點訪談”。這說明想要生產(chǎn)富有吸引力的產(chǎn)品，縣級融媒體中心必須緊緊圍繞引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的使命，打造有特色、有時效、有內(nèi)涵的品牌節(jié)目?？梢圆捎秒S手拍、留言板、熱線電話等形式，匯聚各方信息，傾聽群眾心聲，進一步聚民智、集民力、匯民意，不斷增強產(chǎn)品吸引力。
堅持求新求變，讓縣級融媒體中心的發(fā)展力更好
新時代是技術(shù)不斷迭代、要求不斷升級、環(huán)境不斷變化的時代?？h級融媒體中心要堅持守正與創(chuàng)新的統(tǒng)一，只有不斷完善管理、運行、考核等機制，才能充分調(diào)動新聞從業(yè)人員的工作積極性，激發(fā)人才創(chuàng)新發(fā)展活力。
積極探索，打造服務(wù)平臺。要堅持共建共享、互融互通原則，實現(xiàn)“策采編播發(fā)”一體化調(diào)度、一體化生產(chǎn)、一體化傳播，切實打通宣傳群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。積極接入公積金、交管等40余項民生服務(wù)接口，提供智慧醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)教育、智慧食藥監(jiān)等信息化建設(shè)服務(wù)，助力智慧城市、智慧社區(qū)建設(shè)。
創(chuàng)新技術(shù)，促進融合發(fā)展?？h級融媒體中心應(yīng)面向未來，把握三網(wǎng)融合趨勢，實現(xiàn)三屏“內(nèi)容互通、數(shù)據(jù)共用、信息共享、服務(wù)共通”。要積極與省級平臺做好對接，在適用前提下用好VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)。要整合各類資源，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，真正將新技術(shù)用起來，形成全媒體傳播的優(yōu)勢條件。
培養(yǎng)人才，加強隊伍建設(shè)。要培養(yǎng)政治本領(lǐng)過硬、熟悉新聞業(yè)務(wù)、具有創(chuàng)新思維的新聞領(lǐng)頭人，打造具有較強戰(zhàn)斗力的人才梯隊。要創(chuàng)新薪酬機制，探索實行積分計酬，重點向業(yè)務(wù)一線、重點崗位和突出貢獻的人員傾斜。要建立健全新聞從業(yè)人員培訓(xùn)體系，努力使新聞從業(yè)人員成為一專多能的“行家里手”和“多面能手”。
縣級融媒體中心是基層輿論陣地的橋頭堡和主戰(zhàn)場，是讓黨的聲音傳遞到基層的“最后一公里”。在媒體融合發(fā)展的背景下，必須牢牢守住縣域思想輿論陣地，下足功夫采寫鮮活、真實、優(yōu)質(zhì)的新聞報道，提升縣級融媒體中心新聞產(chǎn)品的傳播力、引領(lǐng)力、凝聚力，讓縣級融媒體中心不斷“出彩”、真正“出圈”。
（作者單位：周口市委宣傳部）
