2024年11月01日
王 健
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》明確指出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”面對(duì)這一最新要求，迫切需要我們?cè)陧攲釉O(shè)計(jì)、員工賦能、內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型上積極求變、主動(dòng)作為，在推進(jìn)媒體深度融合上邁出新步伐，切實(shí)提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，重拾主流媒體員工的向心力和凝聚力。
要堅(jiān)持統(tǒng)籌謀劃，完善體制機(jī)制。深化媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要加強(qiáng)整體謀劃，加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性、可行性研究。要以不斷完善的體制機(jī)制固化局部關(guān)聯(lián)性和各整體耦合性，使媒體融合在政策取向上相互配合、在實(shí)施過(guò)程中相互促進(jìn)、在實(shí)際成效上相得益彰。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)研判制約主流媒體融合發(fā)展的各種因素，全方位規(guī)劃全媒體傳播體系的戰(zhàn)略藍(lán)圖和實(shí)施路徑。要把握人工智能等技術(shù)應(yīng)用給新聞生產(chǎn)傳播方式帶來(lái)的深刻影響，洞悉媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)新方向，通盤(pán)考慮主流媒體融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，不斷優(yōu)化全媒體傳播體系建設(shè)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。要完善主流媒體融合發(fā)展的整體布局，在形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體化、內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動(dòng)上下功夫，處理好媒體融合發(fā)展中的各種重大關(guān)系，推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí)。
要強(qiáng)化政策引導(dǎo)，推動(dòng)人才促“融”。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。隨著傳播技術(shù)變遷和媒體融合向縱深發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，也給全媒體新聞傳播人才培養(yǎng)提出了新的要求。新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，要求媒體人不僅要有扎實(shí)的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力。因此，在人才引進(jìn)上，要打通編制、資源等方面的“綠色通道”，讓特殊人才引得來(lái)、留得住、用得好。在人才培養(yǎng)上，要明確融媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)、技能培訓(xùn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提高培訓(xùn)頻次、豐富培訓(xùn)內(nèi)容，提升其運(yùn)用新理念、新技術(shù)開(kāi)展采編運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)內(nèi)容傳播的能力。要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，完善績(jī)效考核機(jī)制，造就一批適應(yīng)新媒體環(huán)境的采編人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才、管理人才，為媒體融合發(fā)展提供人才保障。
要形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，催生“化學(xué)反應(yīng)”。文字、視頻、攝影記者聯(lián)合采訪(fǎng)，不過(guò)是媒體實(shí)現(xiàn)“物理融合”的第一步。媒體融合喊了多年，為什么很多傳統(tǒng)媒體融合得差強(qiáng)人意？就是因?yàn)闆](méi)有催生“化學(xué)反應(yīng)”，只是機(jī)械地把幾撥人放在一起。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過(guò)程，就是運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體要積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，努力搶占陣地，擴(kuò)展主流媒體的覆蓋面和傳播力。要充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播渠道，把我們的聲音及時(shí)有效準(zhǔn)確強(qiáng)勢(shì)地傳播出去。要拓展傳播覆蓋面，著重加大技術(shù)資源資金投入力度，建設(shè)新媒體拳頭產(chǎn)品，使內(nèi)容生產(chǎn)與傳播并肩前行。要根據(jù)融合發(fā)展的需要，加強(qiáng)新媒體的力量，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況。要重構(gòu)新聞采編平臺(tái)，優(yōu)化部門(mén)設(shè)置，建立集成的信息處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。
要聚焦主業(yè)主責(zé)，實(shí)現(xiàn)宣傳經(jīng)營(yíng)“雙贏(yíng)”。作為主流媒體，無(wú)論是以哪種形式傳播，歸根到底是做內(nèi)容生產(chǎn)傳播的。要始終堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體不動(dòng)搖，傳播好黨和政府的聲音，展示好社會(huì)進(jìn)步的主流，反映好人民群眾的呼聲。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型不是信馬由韁，不是另起爐灶。媒體轉(zhuǎn)型更多的體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)和手段。不管傳媒環(huán)境如何變化，媒體人民立場(chǎng)和政治屬性不能弱化。無(wú)論內(nèi)容的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式和傳播方式如何與時(shí)俱進(jìn)地變革，對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不能變，政治家辦報(bào)的基本要求始終不能動(dòng)搖。當(dāng)然，新聞宣傳是使命，經(jīng)營(yíng)發(fā)展是生命。媒體要可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)收入的支撐至關(guān)重要，而且經(jīng)營(yíng)工作的成效也是內(nèi)容建設(shè)效果的體現(xiàn)。要深挖政務(wù)市場(chǎng)、細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)、拓展商務(wù)市場(chǎng)，積極推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”融合發(fā)展，通過(guò)以資源轉(zhuǎn)換合作共贏(yíng)模式，深度聯(lián)接各行各業(yè)，努力培育一批可持續(xù)、可復(fù)制、可推廣的復(fù)利項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入快速增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與經(jīng)營(yíng)收入的“雙贏(yíng)”，為打造新型主流媒體夯實(shí)基礎(chǔ)。
（作者單位：周口日?qǐng)?bào)社）
