2023年07月21日
《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》……
《狂飆》海報
《三體》海報
《漫長的季節(jié)》海報
灰色又明亮的《狂飆》、科幻并厚重的《三體》，以及由浪漫轉(zhuǎn)至殘酷的《漫長的季節(jié)》……哪一部才是2023年上半年的“劇王”？近日，多個數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺公布2023年上半年的影視劇指數(shù)，“同比”“占比”等量化指標悉數(shù)來襲，國產(chǎn)劇市場發(fā)生了哪些變化？
質(zhì)量喜人 科幻劇出圈
上半年國產(chǎn)劇集質(zhì)量喜人，口碑上漲明顯，高分劇集在類型上更為豐富，如近年來較少出圈的科幻題材劇《三體》。
作為劇集口碑的重要參考指標，“豆瓣評分”無疑是劇集營銷環(huán)節(jié)的必爭之地，“評分人數(shù)”也成為網(wǎng)友判斷一部高口碑作品真實認可度的重要指標。
今年上半年上新的劇集中，有7部作品豆瓣評分人數(shù)超過10萬，《漫長的季節(jié)》《狂飆》兩部作品評分人數(shù)甚至超過了77萬。
值得一提的是，今年上半年誕生了近3年來播放數(shù)據(jù)最好的“劇王”《狂飆》。該劇的播放量在德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)等各大數(shù)據(jù)平臺，都占據(jù)榜首，成為《慶余年》之后，又一部打破百億播放量的劇集。
女性用戶是收視主力
今年上半年，劇集短視頻化傳播方面，除視頻網(wǎng)站熱播劇外，央視總臺熱播劇短視頻傳播優(yōu)勢凸顯。
值得關(guān)注的是，總臺熱播劇集《夢中的那片海》《人生之路》《愛情而已》《狂飆》短視頻播放量及短視頻點贊量均位居分維度榜單前五。
在用戶畫像方面，年齡在15歲至29歲的“Z世代”是收視主力：觀看TV劇人數(shù)占比為54.1%，觀看網(wǎng)劇人數(shù)占比為62.6%，觀看微短劇人數(shù)占比為64.8%。
在用戶性別結(jié)構(gòu)方面，女性是收視主力：TV劇方面，女性用戶占比為67.59%，男性用戶占比為32.41%；網(wǎng)絡(luò)劇方面，女性用戶占比為71.60%，男性用戶占比為28.40%。
微短劇方面，女性用戶占比為73.04%，男性用戶占比為26.96%。
電視臺播出渠道大不如前
今年上半年，平臺上新劇的獨播部數(shù)占比增至83%，優(yōu)愛騰芒的獨播劇占比均有提升。
爆款網(wǎng)絡(luò)獨播劇方面，曾播出過《破冰行動》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的愛奇藝，今年帶來了上半年的最大爆款《狂飆》；騰訊視頻播出了目前國產(chǎn)科幻劇的出圈之作《三體》，以及為X劇場創(chuàng)造“開門紅”的《漫長的季節(jié)》；優(yōu)酷播出了《長月燼明》《護心》等引發(fā)一定反響的古裝??；芒果TV播出了推動大理旅游業(yè)復(fù)蘇的治愈系劇集《去有風(fēng)的地方》。
相比之下，TV劇整體走弱。首先，數(shù)量減少。據(jù)Vlinkage統(tǒng)計，TV劇數(shù)量由2022年上半年的59部減少至2023年的47部；其次，渠道受阻。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年景氣排名前30的作品中，擁有首輪上星渠道的作品含量約為56.67%，雖然電視臺播出渠道仍然受到各制作方重視，但光景大不如從前。以今年二季度劇集數(shù)據(jù)為例，《長月燼明》《漫長的季節(jié)》《長風(fēng)渡》《云襄傳》等熱播劇均未上星首播。
值得一提的是，都市劇、年代劇是頭部作品中最易登陸省級以上電視臺首播的類型，上星率分別達到80%和100%；古裝劇仍然最不易登陸電視臺。
懸疑刑偵類題材高歌猛進
在《隱秘的角落》《白夜追兇》《破冰行動》等懸疑劇、刑偵劇獲得巨大成功后，這類以破案為主線的劇集成為影視劇市場的香餑餑，不乏佳作，但是難出爆款。萬萬沒想到，今年上半年，《狂飆》《漫長的季節(jié)》，引發(fā)全民追看熱潮。
電視劇《狂飆》是國內(nèi)首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊伍教育整頓為背景的影視作品，開播后，不僅收視率一路走高，張頌文、高葉等演員均憑借對角色的傳神演繹爆紅。
電視劇《漫長的季節(jié)》圍繞一樁懸而未決的碎尸案講述出租車司機王響、龔彪，退休警官馬德勝等人曲折的人生歷程。該劇對下崗潮的還原、對時代和小人物的細膩刻畫，引發(fā)觀眾共鳴。
《狂飆》《漫長的季節(jié)》爆紅背后，不難找到共性：強情節(jié)破案題材，演技派擔綱主演，插敘、蒙太奇手法講述故事等。兩部劇均完整呈現(xiàn)了人性的多面性，其與時代、社會氛圍產(chǎn)生的深度共振，擴展了懸疑劇表達的外延。
“她”力量引領(lǐng)都市劇突圍
上半年，都市劇走出了兩種面向：一種是曾以《都挺好》《喬家的兒女》為代表的家庭倫理劇模式，一地雞毛的家庭生活構(gòu)造出了角色頑強的生命力，《龍城》《熟年》小幅躥紅；另一種是曾以《三十而已》《歡樂頌》為代表的女性群像劇，女性互助成長主題順應(yīng)了社會文明進步的需要，這類劇集在今年上半年出現(xiàn)井噴，一度引領(lǐng)都市劇突圍。
一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事，覆蓋了職場女性遇到的諸多問題，人設(shè)豐富；二季度，《溫暖的甜蜜的》以兩個都市女性的情感作為切入點，探討家庭與愛情的深層內(nèi)涵；《歡樂頌4》延續(xù)第三季的故事，通過5位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時的選擇，描繪都市女性群像；《燦爛的轉(zhuǎn)身》以雙女主的成長為主線，塑造堅韌不妥協(xié)、堅持做自己的新時代女性形象。
相較之前，這一批女性群像劇的明顯變化是，劇情對女性社會議題的切口逐漸由大變深，從小切口入手深入探討某個話題，或?qū)㈢R頭聚焦女性生活中的某個側(cè)面。
據(jù)《羊城晚報》
