2024年06月14日
刷新多項(xiàng)紀(jì)錄成為暑期首“爆”
《墨雨云間》海報。
近日，由侶皓吉吉、白云默、馬詩歌執(zhí)導(dǎo)，吳謹(jǐn)言、王星越、陳鑫海領(lǐng)銜主演的古裝劇《墨雨云間》開播即爆，迅速刷新多項(xiàng)平臺紀(jì)錄，以黑馬之姿領(lǐng)跑市場。前有《慶余年2》，后有《狐妖小紅娘·月紅篇》，在演員陣容、IP知名度和播前宣發(fā)都只能算中等的情況下，《墨雨云間》何以成為暑期首“爆”？
以黑馬之姿破圈
自6月2日上線后，《墨雨云間》的平臺熱度不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》是2024年開播首日熱度最高的劇集，其首日正片播放量甚至超過《慶余年2》。更值得注意的是其驚人的話題勢能，這意味著該劇的潛力尚未完全釋放。
實(shí)際上，《墨雨云間》早在開播前已有“爆款”之相。吳謹(jǐn)言自《延禧攻略》后再度出演復(fù)仇爽劇，吸引了許多觀眾的注意力，在“于正”的加持下，該劇的熱度再上一層樓?！赌暝崎g》放出預(yù)告片后，相關(guān)二創(chuàng)剪輯在視頻平臺擁有極高的傳播度，推動了劇集的首輪熱度發(fā)酵。
隨著爆款劇《慶余年2》收官，大盤流量逐漸釋放，正是新劇出頭的絕佳機(jī)會。而暑期檔歷來是古裝劇的主場，提前卡位就鎖定了觀眾注意力。有差異化的則是《墨雨云間》選擇中午12點(diǎn)更新，這有點(diǎn)類似電影圈的“大規(guī)模點(diǎn)映”，更容易積累流量和口碑勢能。因此，盡管有《慶余年2》《狐妖小紅娘·月紅篇》等“超級IP”夾擊，《墨雨云間》仍憑借著絕佳的檔期卡位和排播策略異軍突起，成功拿下暑期檔首批流量。
除了檔期卡位和排播策略，《墨雨云間》異軍突起的核心競爭力還是題材和內(nèi)容。在該劇的各種標(biāo)簽中，其“解壓爽劇”的特點(diǎn)最為鮮明?！赌暝崎g》干脆利落地回應(yīng)了觀眾對于強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的情緒訴求，“短劇的節(jié)奏，長劇的信息量”，開播就以強(qiáng)烈的“爽感”吸引觀眾追劇上頭。
《墨雨云間》講述了家庭優(yōu)渥、生活幸福的縣令之女薛芳菲在遭逢巨變之后失去一切，受救命恩人、中書令之女姜梨之托，以姜梨的身份回到京城，并在蕭蘅等人的幫助下，克服重重艱險，努力對抗不公，最終救出意外入獄的父親，并幫助蕭蘅匡扶正義、守護(hù)黎民百姓的故事。
以“復(fù)仇爽劇”為旗，《墨雨云間》開局便濃縮了女主薛芳菲“遭人陷害、被丈夫活埋、被貴人姜梨解救、與姜梨互換身份開啟復(fù)仇計劃”等情節(jié)。至此，交換身份后的薛芳菲開始復(fù)仇，不為榮華富貴，只為沉冤昭雪，為含冤而死的姜梨，也為曾經(jīng)的自己。第三集開始，薛芳菲以相國千金身份進(jìn)入相府，開始了成長與逆襲之路。但是劇集并未囿于“宅斗”，薛芳菲智斗繼母，成功在相府立足后，由私鹽案、歲試等串聯(lián)起的家國線也迅速展開。從劇情發(fā)展來看，后續(xù)薛芳菲還將進(jìn)一步卷入朝堂斗爭旋渦。
從敘事節(jié)奏看，《墨雨云間》的敘事堪稱“風(fēng)馳電掣”，不到一小時就將復(fù)雜的“前生今世”悉數(shù)交待清楚，絲毫不拖泥帶水。對需要開倍速追劇的觀眾來說，《墨雨云間》就是一部自帶倍速的爽劇。
講好女性成長故事
女性覺醒的成長故事是近些年古裝劇領(lǐng)域十分流行的題材，但憑借主角“金手指”“無腦開掛”的爽劇已經(jīng)無法吸引觀眾的注意力?！赌暝崎g》掀起追劇熱潮的內(nèi)在驅(qū)動力，也并非純粹的“爽文”邏輯。
在人設(shè)和情節(jié)上，該劇以女主角“觸底反彈”的經(jīng)歷為主線。不同于“瑪麗蘇”敘事，主角的故事線并不以戀愛推動，而是聚焦于主體意識和個人磨礪之上。從這個立意出發(fā)，讓敘事從純粹的“爽文”邏輯中解脫出來，真正講好女性成長故事?！赌暝崎g》的女性互助沒有停留在淺表，而是刻畫了薛芳菲和姜梨曲折命運(yùn)下的休戚與共。她們一個是被婆婆誣陷、被丈夫活埋的淮鄉(xiāng)才女，一個是被繼母設(shè)計、離家幽禁的相府千金。造化弄人，讓兩個截然不同的女性相遇相識，在對方身上看到了自己，也看到了對抗黑暗的勇氣。由于薛芳菲頂替了姜梨身份，她不僅要報自己的那一份仇，更要為姜梨拿回屬于她的一切。
隨著劇情的不斷深入，薛芳菲也在成長。在貞女堂時，薛芳菲巧妙觀察燈籠的高度，為自己回京創(chuàng)造機(jī)會；被秦公子脅迫時，謊稱是對方的同伙而脫險；回到姜家的薛芳菲逆來順受，利用婢女間的矛盾成功引發(fā)父親的愧疚感，得到了及笄禮出席資格。智商在線、情緒拉滿，她的每一個操作，都會帶來個人成長或?qū)∏榈耐七M(jìn)。雖然是被侮辱、被損害的女主，但觀眾完全不會有憋屈不暢之感，而是隨時處于小任務(wù)達(dá)成和新任務(wù)出現(xiàn)的爽感和懸念中。
此外，劇中的女性群像也相當(dāng)鮮活，無論是正向角色還是反派角色都塑造出完整的人物弧光。如長公主心思深沉、喜怒不定、驕縱瘋癲，她雖然喜歡沈玉容，也仍以上位者的態(tài)度，對他召之即來、揮之即去；她也能說出“不要小瞧女兒家的能耐，關(guān)鍵時刻未必不如男子”，為女性爭取平等考試的機(jī)會……壞是真的壞，爽也是真的爽，劇中配角的塑造皆復(fù)雜而立體。
（據(jù)《齊魯晚報》《武漢晚報》）
2024年端午檔電影總票房超4億元
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日19時30分，2024年端午檔電影總票房超4億元，為4.03億元。票房前三為《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》，票房分別為1.05億元、9978.3萬元、8941萬元。
節(jié)前，曾有多家券商預(yù)計端午檔總票房能保持良好表現(xiàn)。例如，萬聯(lián)證券研報提到，2024年院線電影市場全線回暖，端午檔整體影片供給數(shù)量充足，涵蓋了犯罪、喜劇、戰(zhàn)爭、家庭、懸疑等多種類型，同時兼具“劇轉(zhuǎn)影”、好萊塢、港片等特性加持，票房有望維持較好表現(xiàn)。
但今年端午檔票房表現(xiàn)卻不及預(yù)期。某地區(qū)電影協(xié)會成員告訴記者，2024年以來電影市場一直表現(xiàn)良好，春節(jié)檔、五一檔都交出了不錯的成績。端午檔作為暑期檔開端，歷年票房成績最高可以沖上9億元。
高票房的端午檔至少需要一部爆款電影拉動大盤。例如，2023年端午檔票房9.1億元，票房冠軍為《消失的她》，期內(nèi)票房5億元；2018年端午檔票房9.1億元，票房冠軍為《侏羅紀(jì)世界2》，期內(nèi)票房7億元；2016年端午檔票房8.5億元，票房冠軍為《魔獸》，期內(nèi)票房6.5億元。而今年端午檔票房冠軍《掃黑·決不放棄》的期內(nèi)票房只有1.05億元。
從宣發(fā)上看，今年的端午檔電影未形成“熱梗”或破圈趨勢，不利于高票房電影的誕生。
中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭告訴記者，2023年端午檔票房冠軍《消失的她》在抖音上的出色宣傳，為其票房的成功作出了重要貢獻(xiàn)。
（據(jù)《證券日報》）
