□信息時(shí)報(bào)記者 劉莉
家電行業(yè)上市公司半年報(bào)上周全部出爐，白電和黑電巨頭業(yè)績(jī)一如既往呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面：白電收入增長(zhǎng)最快，達(dá)46%，黑電收入增速最慢，僅為12%。而利潤(rùn)方面差別更大，格力22.08億元、美的19.69億元，反觀康佳出現(xiàn)虧損，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL也是差強(qiáng)人意。白電和黑電的盈利反差更迸發(fā)了黑電巨頭向白電加速進(jìn)發(fā)的決心，盡管這條路并不好走。
“錢(qián)景”誘人加速漂白
今年上半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加大對(duì)白電產(chǎn)業(yè)的攻城略地，尤其是今年3月創(chuàng)維在南京的白電生產(chǎn)基地一期工程正式投產(chǎn)更被看作是標(biāo)志性事件，它標(biāo)志著國(guó)內(nèi)六大彩電巨頭全部正式加入白電戰(zhàn)團(tuán)。TCL今年5月則投資1.5億元繼續(xù)擴(kuò)建在武漢的白電基地，擴(kuò)大空調(diào)和冰洗產(chǎn)能；去年底專門(mén)成立了白電事業(yè)部的康佳，今年又投資10億元在安徽滁州興建新的白電工業(yè)園。
不僅如此，白電產(chǎn)業(yè)更是被黑電巨頭們確立為支柱性產(chǎn)業(yè)，放在戰(zhàn)略高地的層面。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，白電是創(chuàng)維繼電視產(chǎn)品之后的又一支柱產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起?？导选㈤L(zhǎng)虹則欲將白電打造成集團(tuán)的第二支柱產(chǎn)業(yè)，而TCL產(chǎn)業(yè)架構(gòu)幾經(jīng)調(diào)整后，白電也成長(zhǎng)為集團(tuán)四大產(chǎn)業(yè)之一。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)黑電巨頭布局白電實(shí)乃利潤(rùn)驅(qū)使。眾所周知，國(guó)內(nèi)黑電產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新快，利潤(rùn)卻薄如紙片，在任何一次技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，稍有不慎就可能被對(duì)手“彎道超車(chē)”，因此經(jīng)常深陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈。相比之下，白電產(chǎn)品價(jià)格兩位數(shù)的利潤(rùn)率，讓黑電企業(yè)羨慕不已，白電產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定，核心工藝較為簡(jiǎn)單，利潤(rùn)空間很大，價(jià)格市場(chǎng)還經(jīng)?！皾q聲”四起。
黑白互補(bǔ)多元發(fā)展需要
黑電巨頭紛紛涉足白電，除了兩者之間天壤之別的盈利表象外，還有深層次的產(chǎn)業(yè)原因。家電業(yè)觀察人士羅清啟在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件和技術(shù)都掌握在外資手中，成本上升壓力大。而國(guó)內(nèi)白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備，產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享，在技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面能力較強(qiáng)，適合大資金規(guī)?；\(yùn)作，且相對(duì)穩(wěn)定?！爱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被控制是黑電行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)，需要從被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中跳出來(lái)”，于是黑電企業(yè)看中了白電這一新戰(zhàn)場(chǎng)。
另外，集團(tuán)規(guī)模化趨勢(shì)也進(jìn)一步促使黑電企業(yè)涉足白電業(yè)發(fā)展。創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想就此對(duì)記者坦陳，“單做彩電肯定有天花板”，創(chuàng)維立下“5年500億”的目標(biāo)，需要進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)布局。基于同樣的原因，TCL、康佳、長(zhǎng)虹等黑電巨頭都將白電升級(jí)為集團(tuán)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。事實(shí)上，我國(guó)白電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間仍然十分巨大——去年中國(guó)制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)已占全球需求比重達(dá)85%、45%與30%，但是中國(guó)承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍不會(huì)改變。
觀察
餡餅？是陷阱！
黑電巨頭發(fā)力白電之路并不好走。以四川長(zhǎng)虹為例，上半年公司電視產(chǎn)品的利潤(rùn)率達(dá)到18.38%；冰箱、空調(diào)等白色家電的營(yíng)業(yè)收入雖然同比增長(zhǎng)兩成多，但凈利潤(rùn)卻下降了4.28%。TCL集團(tuán)的半年報(bào)顯示，由空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和小家電構(gòu)成的白電業(yè)務(wù)收入大漲92.26%，但由于產(chǎn)品成本上漲近九成，凈利增加并不明顯。
對(duì)此，羅清啟認(rèn)為黑電企業(yè)向白電“轉(zhuǎn)身”僅僅是表面，背后缺乏扎實(shí)的工業(yè)、技術(shù)和品牌基礎(chǔ)。劉步塵則表示，“只要黑電企業(yè)做白電，我一個(gè)都不看好！”，他認(rèn)為美的、格力、海爾等都擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他企業(yè)很難再獲得機(jī)會(huì)。“白電這條道看似餡餅，實(shí)際埋伏著陷阱。如今家電業(yè)已到了集團(tuán)軍作戰(zhàn)的境地，要應(yīng)對(duì)業(yè)已成熟和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將攤上高成本，弄不好，新的沒(méi)做好，舊的被拖累。”
