彩電產(chǎn)業(yè)增速放緩已成定局。中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年黑電同比增速更由24.9%驟降至1.6%。近日市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)。
同時(shí)，包括索尼、松下、三星在內(nèi)所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商也集體巨虧。為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機(jī)會(huì)，技術(shù)升級(jí)成為彩電企業(yè)尋求突破的機(jī)會(huì)。不放松對(duì)云電視的布局、淘汰2D電視，普及3D電視成為國(guó)內(nèi)彩電巨頭的共同選擇。日前，創(chuàng)維廣州方面日前向南都獨(dú)家表示，從今年中秋國(guó)慶旺季開始，創(chuàng)維在廣州市場(chǎng)率先宣布淘汰2D電視，全面普及3D電視。
廣州3D銷售占比高達(dá)四成
創(chuàng)維集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理鐘志峰透露，“創(chuàng)維酷開智能3D在3月至9月進(jìn)入普及加速期，3D銷售在廣州市場(chǎng)占比已經(jīng)高達(dá)40%”。今年中秋國(guó)慶，全面普及3D時(shí)機(jī)已到。
鐘志峰稱，3D普及時(shí)代的來臨有三大特征。一是電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大規(guī)模的屏體生產(chǎn)使其價(jià)格持續(xù)走低；其次是3D產(chǎn)品豐富，從32吋至65吋，市面上銷售的3D產(chǎn)品系列達(dá)60余款，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使得3D電視價(jià)格梯度趨于合理化、平民化；再者就是消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度已超過80%，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者對(duì)3D電視的關(guān)注度已達(dá)72.5%。
據(jù)悉，從去年底開始，創(chuàng)維便對(duì)3D電視進(jìn)行了大規(guī)模量產(chǎn)。目前創(chuàng)維3D電視每月的銷售量已經(jīng)達(dá)到6萬臺(tái)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文透露，預(yù)計(jì)到2012年3月底結(jié)束的2011財(cái)年，創(chuàng)維3D電視出貨量將突破150萬臺(tái)。目前，創(chuàng)維全國(guó)整體3D電視出貨占比約20%。
3D電視年銷量預(yù)計(jì)破600萬
事實(shí)上，放棄2D電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)3D電視似乎是國(guó)內(nèi)彩電巨頭共同的選擇。今年3月底，康佳在上海推出網(wǎng)銳智能健康3D旗艦產(chǎn)品988PD，同時(shí)推出的還有11PD、97D、96PD、95D等共五大系列、三十余款新品，發(fā)力智能3D電視市場(chǎng)。
長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇透露，自7月開始，長(zhǎng)虹已推出旗下多個(gè)系列二十多款全高清3D電視新品。此外，包括海信，TCL在內(nèi)的多家生產(chǎn)廠家均表示，未來3D電視將占該企業(yè)生產(chǎn)份額的一半以上，3D將成為電視的主流，廠家將減少純2D電視的生產(chǎn)。目前，海信電視7、8個(gè)系列產(chǎn)品都帶有3D功能———國(guó)產(chǎn)彩電新上市的產(chǎn)品中，3D無一例外成為“標(biāo)配”。
奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測(cè)周報(bào)顯示，3D電視銷量滲透率19 .6%，零售額滲透率32%。有家電銷售渠道人士透露，今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長(zhǎng)了3至4倍，已成為電視熱銷類型，而3D電視今年的降價(jià)幅度則達(dá)20%至40%。
另據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2011年底，得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)，全年有望突破600萬臺(tái)。
采寫：南都記者汪小星 實(shí)習(xí)生謝婷
