開發(fā)新尺寸產(chǎn)品提升毛利空間，積極尋找穩(wěn)定出?？?/span>
孫燕飚
7月全球大尺寸面板價格環(huán)比下降5%，8月環(huán)比再降5%。大尺寸面板價格持續(xù)下調(diào)，無疑讓今年上半年已集體虧損的國際面板巨頭們面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。
“面板定價權(quán)正在由上游面板廠家，向下游終端廠家轉(zhuǎn)移?！弊蛉眨壕姘逖芯繖?quán)威機構(gòu)群智咨詢(WitsView)研究總監(jiān)李亞琴對《第一財經(jīng)日報》表示，為扭轉(zhuǎn)面板價格持續(xù)下跌以及面板定價話語權(quán)偏弱的不利局面，面板巨頭一方面調(diào)低產(chǎn)能，另一方面也正在嘗試開發(fā)面板新的尺寸切割。LGD準備開發(fā)36.5英寸面板，奇美電子則瞄準39英寸面板，三星推出43英寸和48英寸面板。
李亞琴指出，面板新的切割尺寸一方面可以讓電視終端廠家推出更多差異化產(chǎn)品，另一方面由于電視終端廠家不了解新尺寸面板的成本，毛利空間相比舊產(chǎn)品會更大。
博弈定價權(quán)
上述說法已部分被市場證實，三星近期公布了一項面板市場策略“更大一寸”，在中國市場推出43英寸和48英寸液晶面板。三星電子方面表示，康佳、長虹、海信、海爾等電視廠家已準備在近期推出新尺寸電視。
據(jù)悉，過往面板廠家推出的液晶面板尺寸主要是26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸和47英寸等。不過，面板廠家開發(fā)新尺寸切割是否能扭轉(zhuǎn)面板定價權(quán)的不利局面，目前還很難定論。
9月上旬，奇美電子和友達光電公布的8月收入環(huán)比7月均增長2%左右，這一增長是建立在中小尺寸面板出貨量在大幅增長的基礎(chǔ)上，而大尺寸液晶面板出貨量仍在下滑。
基于面板市場惡化，LGD和友達光電一再延遲8.5代面板項目的動工時間。
“現(xiàn)在中國平板電視市場增長已基本暫停，歐美市場更是呈現(xiàn)負增長?！崩顏喦俦硎?，液晶面板市場供過于求的局面，導致面板定價權(quán)轉(zhuǎn)移至電視終端廠家，為此臺灣面板廠家大幅降低產(chǎn)能，目前產(chǎn)能利用率僅有65%左右。
中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，包括三星、LGD和友達光電等面板巨頭對外釋放減產(chǎn)或者放緩大陸面板項目進程，其實是上游面板廠家與電視整機廠家在面板定價權(quán)上的一個博弈過程。上游面板廠家希望通過上述動作向整機廠家傳遞，液晶面板供過于求的局面可能很快就會扭轉(zhuǎn)，現(xiàn)在面板的價格已達到低點，電視整機廠家應該趕快進貨，否則未來面板就很難有如此優(yōu)惠的價格。
尋找穩(wěn)定出海口
“但華星光電和京東方的8.5代線均已投產(chǎn)，而且第四季度將達到量產(chǎn)，這無疑大大削弱了以三星、LGD為代表的國際面板巨頭的話語權(quán)?！迸盱现赋?，未來面板巨頭競爭焦點可能不再是誰的產(chǎn)能更大，而是誰擁有更穩(wěn)定和可靠的電視整機出?？凇?/p>
TCL集團(000100.SZ)、海信電器(600060.SH)和四川長虹(600839.SH)上半年財報也顯示，其電視產(chǎn)品毛利率分別為16.09%、21.62%和18.38%，同比分別增長了1.77、5.38和3.52個百分點。根本原因就在于，面板價格的持續(xù)下滑，卻直接拉升了國內(nèi)電視整機廠家的毛利率水平。
中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤指出，由于歐美債務危機，導致三星電視在歐美市場的份額大幅下滑。同時，由于自身需求不足，導致三星液晶面板價格持續(xù)跳水，這將直接下拉全球液晶面板價格。為緩解面板廠家壓力，最上游的康寧也調(diào)低了玻璃基板的價格。
周坤也表示，中電熊貓南京6.5代線主要的目標客戶就是CEC旗下的冠捷科技和熊貓品牌，而產(chǎn)業(yè)鏈打通至少可以讓電視廠家節(jié)省3%~4%的成本。此外，京東方也在爭取冠捷科技北京工廠的訂單，以期鞏固自身的下游出海口。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海信、TCL、創(chuàng)維(微博)分別以3.9%、3.8%、3.5%的市場份額躋身全球LCD電視整機品牌前十強，而且海外銷售比例正快速增長。今年前7個月，國內(nèi)6大電視品牌外銷比重已達24%，其中7月，外銷比重達27%。
相反，面板巨頭客戶群卻極為分化，特別是友達光電和奇美電子，分別缺乏主力依存的整機品牌。“在面板市場供過于求的狀況下，大陸電視整機廠家市場份額增長，自然會增強其面板定價話語權(quán)。若大陸面板廠產(chǎn)能陸續(xù)開出，對友達和奇美將會是非常大的打擊。”李亞琴說。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在高世代面板線越來越多，面板過剩局面可能會越發(fā)嚴重，面板工廠要想有一個穩(wěn)定的經(jīng)營，就必須要與電視廠家形成垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈，為面板產(chǎn)能提供穩(wěn)定的“出海口”。
