本報(bào)記者許意強(qiáng)
多年來，“方老帥”(特指方太、老板、帥康)三大家族領(lǐng)跑中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變，帥康不僅被擠出“一線高端廚電”的品牌陣營，市場零售量和零售額雙雙跌至第六位，面臨著持續(xù)下滑的尷尬。
日前，有知情人士向《中國企業(yè)報(bào)》記者透露：“同處長三角高端廚電競爭圈的帥康，近年來在國內(nèi)廚電市場的占有率節(jié)節(jié)下滑，不僅被方太、老板遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，還被西門子、華帝、美的等對手超越。目前，帥康已無心戀戰(zhàn)廚電市場，開始轉(zhuǎn)向太陽能光熱光伏領(lǐng)域?！?/p>
市場數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代最新的廚電市場數(shù)據(jù)顯示：2011年7月帥康油煙機(jī)和燃?xì)庠盍闶哿?、零售額市場占比分別為4.1%、5.8%和3.6%、5.4%，較去年同期的5.3%、7.1%和4.6%、7.2%，出現(xiàn)了不同程度的“量跌利降”，其中銷售額的跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售量。
不進(jìn)則退
曾經(jīng)的“方老帥”三足格局，在最近幾年白熱化的高端廚電市場競爭中，最終呈現(xiàn)出“方太、老板”雙雄領(lǐng)跑的格局，帥康率先“敗下陣來”。
中怡康對全國446個(gè)城市4361家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1—7月份，帥康燃?xì)庠畹氖袌隽闶哿亢土闶垲~市場占比為4%、6.1%，較去年同期的5.3%、8.1%出現(xiàn)較大下滑。帥康油煙機(jī)的零售量和零售額市場占比為4.5%、6.1%，較去年同期的5.8%、8.0%也出現(xiàn)了較大下滑。其中，市場售價(jià)在2400元以上的燃?xì)庠钍袌錾希瑤浛档匿N售比例為8.7%，而方太和西門子在這一價(jià)格段的銷售比重分別達(dá)到了23.7%、31.8%。在市場售價(jià)2200元以上的油煙機(jī)市場上，帥康在這一價(jià)格段的銷售比例為65.9%，而方太與西門子的銷售比重分別達(dá)到了81.5%、86.5%。
在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來：“帥康在國內(nèi)廚電市場的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱。這將會(huì)在今后進(jìn)一步拖累其在國內(nèi)廚電市場整體市場規(guī)模的份額占比。”
目前，帥康油煙機(jī)和燃?xì)庠畹氖袌鲣N售份額雙雙跌落至第六位，被進(jìn)入市場僅六七年的西門子、美的等中外企業(yè)集體超越。
不過，帥康集團(tuán)常務(wù)副總裁劉春華向《中國企業(yè)報(bào)》記者解釋：“帥康的市場份額并沒有下滑，從整體上來看，我們在工程和電子商務(wù)上面發(fā)力，效果很好。一些統(tǒng)計(jì)報(bào)表并不包含新渠道?！?/p>
無心戀戰(zhàn)
今年以來，面對同在長三角競爭圈中的老板、方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場，先后打出了“32年專注高端、13年銷售領(lǐng)先”、“中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者”，帥康也打出了“中國廚衛(wèi)電器領(lǐng)導(dǎo)品牌”的口號(hào)。
不過，面對方太、老板們在高端廚電市場上的“量增利長”，帥康的市場份額為何持續(xù)下滑，它又該如何領(lǐng)導(dǎo)中國廚衛(wèi)電器？對此，上述知情人士告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者：“當(dāng)前，帥康總裁鄒國營的精力已經(jīng)不在廚電產(chǎn)品上，而是開始向太陽能光熱和光伏兩大新能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>
此前，帥康集團(tuán)總裁鄒國營曾向媒體表示：“帥康進(jìn)軍新能源緣起于2008年的金融危機(jī)?！北M管帥康此前在油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不錯(cuò)，但2008年的危機(jī)讓鄒國營開始反思：“用戶的需求在不斷升級(jí)，帥康的產(chǎn)品也需要不斷升級(jí)。今后，我們將全面布局光電和光熱兩大領(lǐng)域，用兩條腿走路。”
作為一家專業(yè)的廚電企業(yè)，帥康進(jìn)入太陽能光熱、光伏兩大新能源行業(yè)，顯然并不具備技術(shù)、產(chǎn)品以及市場上的優(yōu)勢。帥康為何會(huì)選擇跨界擴(kuò)張，這到底是企業(yè)所在的廚電產(chǎn)業(yè)市場空間有限無法滿足企業(yè)的擴(kuò)張需求，還是競爭白熱化被逼無奈轉(zhuǎn)投新能源太陽能行業(yè)？對此，劉春華表示：“帥康進(jìn)軍光伏產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略的補(bǔ)充，不是轉(zhuǎn)移，廚衛(wèi)一直是我們的主要關(guān)注點(diǎn)。不過，鄒國營此前向媒體表示：“太陽能是個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，希望5年之后新能源業(yè)務(wù)銷售規(guī)模再造一個(gè)帥康?！边@顯然會(huì)分散鄒國營的精力。
此前方太廚具總裁茅忠群在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“立足高端廚電市場的精耕細(xì)作，高端市場的蛋糕還非常大。”為了體現(xiàn)立足高端廚電市場的發(fā)展決心，茅忠群還表示：“已經(jīng)從此前的高端熱水器全面回歸廚電?！?/p>
