證券時報記者 靳書陽
今年以來，家電下鄉(xiāng)活動取得了亮麗的銷售成果。光大證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7477萬臺，實現(xiàn)銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。其中，9月份銷售908萬臺，實現(xiàn)銷售額242億元，同比分別增長50%和67%。從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、美的集團(tuán)仍居銷售額前三位，占當(dāng)月家電下鄉(xiāng)銷售總額的三成。
從產(chǎn)品看，空調(diào)、彩電等產(chǎn)品同比增長70%以上，增長勢頭好于其他家電產(chǎn)品，顯示了農(nóng)村市場的特殊性。以地區(qū)來看，山東、河南、四川三省銷售額環(huán)比增長超30%，增速高于其他地區(qū)。中銀國際研究員劉會明說，9月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)一改前幾個月增速放緩的態(tài)勢，出現(xiàn)快速增長，主要由于今年11月底山東、河南、四川和青島“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策即將到期，提前釋放了部分需求。
隨著消費拉動效應(yīng)逐步減弱，家電下鄉(xiāng)政策在各地也將陸續(xù)到期。繼今年11月的三省一市后，明年底還將有近10個省份退出該政策。不過，市場分析人士也并不認(rèn)為政策的退出會對未來家電市場造成太大負(fù)面影響。劉會明分析，家電下鄉(xiāng)政策實施以來，各家電企業(yè)基本完成了在農(nóng)村市場的渠道建設(shè)和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場站穩(wěn)腳跟。其次，市場對年底開始的政策退出早有預(yù)期，大部分家電廠商已提前著手應(yīng)對，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。
青島海爾董秘辦人士告訴證券時報記者，家電下鄉(xiāng)政策本質(zhì)上是順應(yīng)了廣大農(nóng)村市場對升級空調(diào)、彩電等產(chǎn)品的需求，而并不是農(nóng)村市場的需求依賴家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)。從公司最前端反饋的銷售情況看，波動變化并不明顯。
海通證券研究員陳子儀也認(rèn)為，無論是否有政策刺激，農(nóng)村市場空間仍然巨大。以空調(diào)和彩電為例，今年來空調(diào)在農(nóng)村的普及快速啟動，由于基數(shù)較小，增速很快。彩電雖然在農(nóng)村保有率較高，但存在大量更新需求。目前農(nóng)村冰箱、洗衣機(jī)保有率仍有較大提升空間，將保持較好增長動力。
