零售量同比增長(zhǎng)一成 內(nèi)購(gòu)團(tuán)購(gòu)等新模式促銷量增長(zhǎng)
信息時(shí)報(bào)記者 劉莉
經(jīng)歷了2010年一整年的嚴(yán)寒以及今年上半年的量額齊跌之后，國(guó)產(chǎn)彩電在第三季度市場(chǎng)回暖跡象明顯。創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹等彩電巨頭在第三季度均交出漂亮業(yè)績(jī)，有企業(yè)甚至再次調(diào)高全年銷售目標(biāo)。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度中國(guó)市場(chǎng)彩電零售量同比增長(zhǎng)一成，并預(yù)計(jì)四季度會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)績(jī)飄紅
與日韓彩電巨頭三季度集體虧損形成鮮明的對(duì)比，在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)
的銷量被激發(fā)出來(lái)，創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，9月份電視銷量103.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同比增長(zhǎng)25%；其4~9月份整體業(yè)績(jī)明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)20%。
TCL多媒體三季報(bào)顯示，借助覆蓋全球主要市場(chǎng)的液晶產(chǎn)業(yè)布局，1~9月TCL多媒體實(shí)現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長(zhǎng)12.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.39億元，去年同期則虧損8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出，9月中國(guó)市場(chǎng)的銷售占比突破50%，銷量達(dá)62.3萬(wàn)臺(tái)；前三季度LED背光源液晶電視銷量高達(dá)270.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)699.1%。
另一彩電巨頭海信電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入164.64億元、凈利潤(rùn)8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中，三季度單季營(yíng)業(yè)收入66.66億元、凈利潤(rùn)3.67億元，同比增幅分別為13.9%、75.1%。
長(zhǎng)虹季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，第三季銷售強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長(zhǎng)約188%~220%。
奧維咨詢與中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。7、8、9月份銷量分別為273.8萬(wàn)臺(tái)、284.3萬(wàn)臺(tái)、442萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為13.2%、8.8%、11.5%。
四季度將繼續(xù)增長(zhǎng)
對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)為何能在第三季擺脫銷售下滑陰霾？奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，6月份以后上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間。此外，在上半年業(yè)績(jī)壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開(kāi)始不計(jì)成本的促銷，對(duì)終端銷售產(chǎn)生直接的拉動(dòng)作用，廠商更是在傳統(tǒng)促銷手段的基礎(chǔ)上，大量采用了內(nèi)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等新型的促銷模式，對(duì)銷量的增長(zhǎng)效果明顯。他還表示，與過(guò)去兩年不同的是，今年第三季度彩電市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)來(lái)源，主要來(lái)自城市市場(chǎng)。
奧維咨詢預(yù)計(jì)，今年第四季度彩電市場(chǎng)將繼續(xù)延續(xù)第三季的漲勢(shì)，預(yù)計(jì)第四季度銷量為1269萬(wàn)臺(tái)，其中液晶銷量為1126萬(wàn)臺(tái)。全年彩電銷量預(yù)計(jì)為4203萬(wàn)臺(tái)，液晶電視3695萬(wàn)臺(tái)。
TCL多媒體首席執(zhí)行官趙忠堯在接受記者采訪時(shí)也表示，隨著四季度傳統(tǒng)銷售旺季來(lái)臨，繼半年報(bào)調(diào)升2011年全球液晶電視銷售目標(biāo)至960萬(wàn)臺(tái)后，TCL將再次上調(diào)目標(biāo)至1020萬(wàn)臺(tái)。
