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Groupon風光上市 中國“學徒”困境仍存

2011-11-07 09:18:13 | 來源: 第一財經日報
 

  在一片爭議聲中,團購鼻祖Groupon終于在11月4日成功登陸納斯達克,并在首日交出一份不錯的成績單:收盤26.11美元,較20美元的發(fā)行價上漲30.55%,融資7億美元,一舉成為2004年Google上市以來最大的科技股IPO。

  尚未盈利的新興互聯(lián)網公司被資本市場看好,興奮的不僅僅是Groupon員工和華爾街的投資者們,對于處在資本寒冬期的中國團購網站來說,或許可以松一口氣了。借著Groupon上市的東風,國內團購網站更容易向華爾街“講故事”,已經提交IPO申請的拉手網似乎水到渠成;團購模式被資本市場的認可,意味著也將刺激投資行業(yè)加大對團購企業(yè)的投資力度,目前面臨資金鏈斷裂、裁員、倒閉等危機的團購業(yè)迎來一線曙光。

  不過,Groupon風光上市的背后,并不代表著團購行業(yè)從此一帆風順。

  創(chuàng)新工場CEO李開復在微博上表示,Groupon第一天交易只是在平衡供需,下個月才能看到真正的市值。“此前在美國停止路演,更新其營業(yè)額,只有原來的一半。同時,宣布COO離職,這樣‘帶傷上市’,結果是可以想象的?!?/p>

  就在上市前夕,Groupon在中國的合資公司高朋剛剛陷入一起“假貨門”事件。瑞士天梭中國公司發(fā)表聲明稱,檢驗結果顯示所有買自高朋網的送檢手表均為假貨,就此次嚴重侵犯TISSOT(天梭)注冊商標權及知識產權事件,天梭已向公安部門報案。

  不少國內團購企業(yè)對于Groupon的上市保持冷靜態(tài)度。糯米網總經理沈博陽向《第一財經日報》記者表示,Groupon的發(fā)展與國內團購網站并沒有太大的可比性,例如不同的市場環(huán)境、不同的毛利率水平等,最終資本市場關注的還是基本面,企業(yè)是否能賺錢、毛利有多高、是否已經鎖定了市場的領先地位等。

  58同城網CEO姚勁波則擔心,因為市場環(huán)境不同,如果Groupon上市被國內資本市場和創(chuàng)業(yè)公司錯誤解讀,這兩個月稍微理性一點的團購將進入一片更紅的海。

  對于Groupon的“中國學徒”來說,想借Groupon上市的東風也許并非易事,燒錢巨虧、低毛利仍是中國團購網站難以擺脫的困境。

  以拉手網為例,其招股書顯示,2010年上半年,拉手網凈虧損436.6萬元人民幣;2010年下半年,拉手網凈虧損4912.9萬元人民幣;2011年上半年,拉手網凈虧損3.9億元人民幣,接近去年下半年的8倍,是去年上半年的90倍。造成該公司虧損不斷擴大的原因主要是營銷、市場推廣費用和一般管理費用的大幅攀升。

  此前,人人公司發(fā)布了第二季度財報,數(shù)據(jù)顯示糯米網Q2總營收110萬美元,運營費用支出為560萬美元,虧損達450萬美元。

  和Groupon高達40%的毛利相比,團購行業(yè)整體低毛利的現(xiàn)狀并沒有任何改善。沈博陽曾表示,目前行業(yè)的整體毛利不高于10%,拉手網招股書顯示,2011年上半年拉手網與商家進行分成所得的平均分成比例為9.23%,而今年一季度拉手網這一比例曾一度達到10%以上,但二季度迅速下落至約8%,低于去年四季度。

  這與國內同業(yè)間的殘酷競爭有關。為爭奪訂單,不少團購網站競相壓低自己所得的分成,出現(xiàn)免費甚至賠本的生意。同時,國內的團購網站還因為同質化競爭而面臨消費者的“審美疲勞”。

  團購導航網站團800發(fā)布的《2011年第三季度中國團購消費觀察報告》顯示,目前已有754家團購網站無法打開或者轉型,其中超過一個月沒有更新的網站達9%,另有5%的網站以改版、內部調整等理由關閉了團購業(yè)務。(劉佳)

責任編輯: 凡留威  

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