王珍
在山東、河南、四川、青島四省市本月底結(jié)束家電下鄉(xiāng)政策之際，全國28個省市昨天啟動新一輪家電下鄉(xiāng)招標，家電下鄉(xiāng)的收尾效應將在明后年逐步顯現(xiàn)。
昨天，財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目招標公告，涵蓋12類家電產(chǎn)品。
明年仍繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)政策的地區(qū)包括北京、天津、河北、山東、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海。
實施地區(qū)農(nóng)民購買中標的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補貼，最高補貼額為：洗衣機260元、彩電450元、電冰箱325元、冷柜325元、手機130元、電磁爐78元、微波爐130元、空調(diào)325元、計算機455元、太陽能熱水器520元、儲水式電熱水器195元、燃氣熱水器325元。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生向《第一財經(jīng)日報》記者表示，此次招標的條件與以往基本一致，以保持政策的連續(xù)性。
業(yè)內(nèi)擔心，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，三四級市場的增長會進入平臺期。徐東生認為，家電下鄉(xiāng)并沒有覆蓋所有家電產(chǎn)品，而且三四級市場人口收入增長快于城市，因此長遠看，三四級市場的消費潛力仍然巨大。
目前中國家電業(yè)銷售收入的結(jié)構(gòu)中，基本呈現(xiàn)國外市場、中國一二級市場、中國三四級市場各占三分之一的局面。徐東生說，三四級市場在家電下鄉(xiāng)政策退出后即使有短暫的平臺期，企業(yè)可以通過其他兩個三分之一市場的增長去彌補。
“現(xiàn)在關(guān)鍵是讓政策有序退出?！毙鞏|生說，農(nóng)村市場的開發(fā)將由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動，企業(yè)重點是要根據(jù)農(nóng)村市場的消息特點開發(fā)有針對性的新產(chǎn)品；同時完善售后服務體系，“這是薄弱環(huán)節(jié)”。
創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝告訴記者，創(chuàng)維將積極參與新一輪家電下鄉(xiāng)的投標，但是會精簡產(chǎn)品型號，聚集到暢銷機型；同時增加升級產(chǎn)品，例如3D平板的占比將超過60%。他預計，由于農(nóng)村消費者越來越理性，加之明年中國經(jīng)濟預期增長平穩(wěn)，所以家電下鄉(xiāng)政策的收尾效應雖然可能會有一波小的消費小高潮，但不會過度大起大落。
