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視頻網(wǎng)站不懼虧損激拼版權(quán)+社交網(wǎng)絡(luò)
視頻網(wǎng)站不懼虧損激拼版權(quán)+社交網(wǎng)絡(luò)

2011-11-23 09:19:14 | 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
 

  每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

  短短幾日,三家在美上市視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)顯示,發(fā)展7年之久的視頻巨頭們?nèi)蕴幱谔潛p漩渦。

  18日,優(yōu)酷發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元(740萬美元),同比降低11%。

  就在此前,土豆網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示,土豆網(wǎng)今年三季度凈利潤5250萬元。但不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出減少的3250萬元以及7560萬元的認(rèn)股權(quán)證公允價(jià)值變動(dòng),調(diào)整后,土豆網(wǎng)凈虧損5560萬元,環(huán)比降低30%。而另一家在美上市視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)則顯示凈虧損8200萬元,環(huán)比降低39.8%。

  而這絲毫沒有動(dòng)搖視頻大佬們對視頻“錢景”的信心。優(yōu)酷網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官劉德樂、土豆網(wǎng)CEO王微均表示2012年將加大投入以保證市場占有率。

  版權(quán)戰(zhàn)略差異化凸顯

  事實(shí)上,一年一度的視頻網(wǎng)站平臺(tái)戰(zhàn)略會(huì)幾乎成為各視頻網(wǎng)站招商的一個(gè)有力籌碼,今年也不例外。

  11月7日,搜狐視頻COO劉春在其2012年內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示,搜狐視頻將繼續(xù)執(zhí)行大劇策略,熱播大劇占明年熱播劇總數(shù)的80%。

  隨后,18日優(yōu)酷公布2012年平臺(tái)策略聲稱優(yōu)酷將在內(nèi)容儲(chǔ)備、收入水平、用戶數(shù)量等各個(gè)維度進(jìn)一步拉開與競爭對手差距。其中,在內(nèi)容的電視劇方面,優(yōu)酷將推出22部獨(dú)家頂級大劇,200多部熱播劇,囊括所有頂級劇目以及80%以上國內(nèi)新劇。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到,短短幾句話卻隱藏著各家來年對于視頻版權(quán)戰(zhàn)略的差異。

  對于搜狐視頻而言,熱播劇的獨(dú)家策略是其戰(zhàn)略的核心,今年,搜狐視頻曾以3000萬元拿下《還珠格格3》的新媒體獨(dú)家版權(quán),而后進(jìn)行了版權(quán)分銷。

  在劉春看來,擁有獨(dú)家權(quán)就有了銷售權(quán)和話語權(quán),這就意味著搜狐視頻可以選擇跟什么樣的視頻網(wǎng)站共享,跟什么樣的視頻網(wǎng)站合作,而這對搜狐的矩形營銷也提供了很好的基礎(chǔ)。

  而優(yōu)酷并不熱衷于熱播劇的獨(dú)家版權(quán),對于優(yōu)酷而言,似乎更看重的是電視劇的版權(quán)覆蓋以及如何更低成本地獲取版權(quán)。據(jù)優(yōu)酷方面透露,其版權(quán)投入僅占整體成本的25%。

  優(yōu)酷總編朱向陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,優(yōu)酷從不推崇和主張做獨(dú)播,通過購買獨(dú)家劇進(jìn)行版權(quán)的分銷也并非是優(yōu)酷的特長。此次22部獨(dú)家劇相當(dāng)于優(yōu)酷明年的22張牌,至于是獨(dú)家播放還是版權(quán)分銷現(xiàn)在還不方便對外公布。

  與優(yōu)酷和搜狐視頻相比,土豆網(wǎng)CEO王微對于版權(quán)的購買戰(zhàn)略已經(jīng)開始調(diào)整,并顯得相當(dāng)“謹(jǐn)慎”。

  王微表示,目前極少數(shù)的電視劇屬于獨(dú)家內(nèi)容的范疇,因此幾乎所有視頻網(wǎng)站都能獲取這些內(nèi)容。然而目前市場上沒有哪家視頻網(wǎng)站可以擁有全部內(nèi)容,因此視頻網(wǎng)站之間有大量內(nèi)容合作。

  “土豆與樂視合作,土豆不僅會(huì)節(jié)約內(nèi)容成本,同時(shí)將有益于增加雙方的內(nèi)容版權(quán)市場份額。”王微表示,土豆網(wǎng)主要考量投資回報(bào)率,而不是獨(dú)家內(nèi)容權(quán)利。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從樂視網(wǎng)獲悉,目前樂視網(wǎng)擁有未來1~2年的157部獨(dú)家劇,這對于土豆而言,可以大大降低其在版權(quán)方面的投入。

  據(jù)搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄透露,各家視頻現(xiàn)在基本把2012年將要編播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采購得差不多了,目前搜狐視頻已經(jīng)開始啟動(dòng)2013年的獨(dú)家內(nèi)容。

  劉春表示,搜狐視頻將投入億元用于原創(chuàng)自制,連發(fā)十檔欄目,全面展開差異化競爭。他認(rèn)為將來自制劇最主要不是分?jǐn)偛少忞娨晞〉某杀?,而是探索新的空間和新的樣式。

  對此,業(yè)內(nèi)人士指出,隨著優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻三家位列國內(nèi)第一陣營視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大,其競爭的差異化之路也已悄然展開,作為獨(dú)家資源且模式不可單純復(fù)制的自制欄目,也已成為幾家網(wǎng)站之間的核心競爭力。

  社交網(wǎng)絡(luò)成為流量新來源

  除了視頻網(wǎng)站的版權(quán)內(nèi)容采購之外,視頻網(wǎng)站更重視的依然是市場占有率。

  優(yōu)酷CFO劉德樂強(qiáng)調(diào),優(yōu)酷未來戰(zhàn)略重點(diǎn)還是壓倒性的市場占有率,未來4個(gè)季度還是主要會(huì)投入,包括帶寬、人員、技術(shù)、版權(quán)方面,盈利并不是主要意圖。

  王微也不甘示弱,表態(tài)“2012年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是增加網(wǎng)站流量及收入的市場份額”,并強(qiáng)調(diào)“土豆網(wǎng)要加速崛起”,“總體地位能持續(xù)向前”。

  據(jù)劉德樂透露,優(yōu)酷運(yùn)營成本的增加也給優(yōu)酷帶來了流量上的增長。與上個(gè)季度比,優(yōu)酷流量增長了22%~24%,播放量比去年增長了50%,播放時(shí)長的增長,則比去年增長了70%~80%。

  流量的增長也給優(yōu)酷帶來了良好的收益,財(cái)報(bào)顯示,2011年第三季度優(yōu)酷的凈營收(netrevenues)為2.63億人民幣(4120萬美元),較2010年同期增長129%,據(jù)劉德樂透露,目前優(yōu)酷的收入絕大部分依然為廣告收入,收費(fèi)等其他營收僅為1%。

  而對于明年廣告是否漲價(jià),優(yōu)酷副總裁董亞衛(wèi)則表示,優(yōu)酷正在制定策略,會(huì)根據(jù)售賣率包括用戶的喜好程度進(jìn)行一些調(diào)整,不一定會(huì)漲也有可能會(huì)降,具體如何會(huì)在年底公布。

  此前,根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示,今年7月Facebook已經(jīng)成為美國第三大視頻網(wǎng)站,種種現(xiàn)象表明,社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要入口,社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。

  8月30日,新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份;9月27日,人人網(wǎng)以8000萬美元現(xiàn)金全資收購56網(wǎng);10月31日,騰訊入資開心網(wǎng);11月2日,搜狐視頻與MSN中國正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。不到3個(gè)月,4起資本事件折射出社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)獲得了視頻網(wǎng)站的青睞,越來越多的視頻網(wǎng)站希望通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量。

  一位不愿意透露姓名的某視頻網(wǎng)站高管對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站真正自有流量不足10%,30%~40%來自搜索,然而,由于搜索引擎巨頭的原因,現(xiàn)在來自搜索引擎的流量僅為20%。

  這也意味著,視頻網(wǎng)站急需新的流量入口以便獲得更多的用戶。不過上述資本合作是否成功還有待進(jìn)一步觀察。

  王微表示,根據(jù)土豆網(wǎng)觀測的數(shù)據(jù)顯示,今年6月到9月土豆視頻在微博上的點(diǎn)擊量增長了234%。

  另一方面,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到,此次MSN與搜狐視頻的戰(zhàn)略合作,包括很多細(xì)節(jié)還有待敲定,主要包括賬戶如何打通,雙方資源如何共享,是否涉及現(xiàn)金交易,以及未來的商業(yè)模式和利益分成模式溝通。

  劉春對此表示,社交網(wǎng)絡(luò)是搜狐視頻的一種嘗試,至于發(fā)展的結(jié)果如何,目前雙方也正在探索之中。

責(zé)任編輯:凡留威  

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