美國消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp
北京時(shí)間2月27日早間消息，美國消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp將于本周進(jìn)行IPO(首次公開招股)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Yelp上市首日股價(jià)將會(huì)大幅上漲，但Yelp在未來的交易中能否維持這一上漲仍前景不明。
Yelp網(wǎng)站每月獨(dú)立用戶訪問量為6600萬，已擁有2500萬條商戶點(diǎn)評(píng)，此外該公司還推出了移動(dòng)應(yīng)用，并進(jìn)軍國際市場。因此，Yelp的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，并成為一個(gè)認(rèn)知度較高的互聯(lián)網(wǎng)品牌。Yelp將于3月2日在紐約股票交易所上市，股票代碼為“YELP”。分析師預(yù)計(jì)，Yelp上市首日股價(jià)將大漲。
不過在上市一周之后，Yelp股價(jià)的走勢如何目前仍不明朗。如果參考Groupon和Angie's List此前的表現(xiàn)，那么在上市初期的股價(jià)大漲之后，投資者對該公司的興趣將逐漸消退。
在去年11月的上市首日中，Groupon股價(jià)大幅上漲了近31%，不過目前股價(jià)已跌破發(fā)行價(jià)。Angie's List目前股價(jià)仍高于發(fā)行價(jià)，但較上市首日收盤價(jià)已下跌25%。市場研究網(wǎng)站IPOBoutique.com董事總經(jīng)理斯科特·斯威特(Scott Sweet)表示：“Yelp可能在最初階段表現(xiàn)良好，但我預(yù)計(jì)股價(jià)將沖高回落。”
毫無疑問，投資者將會(huì)喜愛Yelp的營收增長。2011年，隨著更多商戶購買廣告服務(wù)，Yelp凈營收同比增長74%，至8300萬美元。目前對Yelp來說，最重要的問題是，考慮到較高的銷售營銷成本，這一模式是否能帶來利潤。盡管銷售營銷費(fèi)用占凈營收的比例正在下降，但Yelp仍未實(shí)現(xiàn)盈利。
此外，投資者還擔(dān)心Yelp遭到谷歌(微博)等大公司的沖擊，因?yàn)楣雀璧裙疽部赡芡瞥錾虘酎c(diǎn)評(píng)服務(wù)。2011年，谷歌對Yelp的流量貢獻(xiàn)超過一半。目前，谷歌已經(jīng)在部分搜索結(jié)果中移除了Yelp的鏈接，并推廣自己的同類服務(wù)。Yelp已經(jīng)在招股書中提到了這一風(fēng)險(xiǎn)。
市場研究網(wǎng)站IPOdesktop.com總裁弗朗西斯·蓋斯金斯(Francis Gaskins)表示，Yelp的這一問題，以及營收增長可能的放緩，應(yīng)當(dāng)引起投資者關(guān)注。不過考慮到上周Proto Labs和Bazaarvoice兩家公司的IPO表現(xiàn)良好，Yelp也將受到熱捧。(邱越)
