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上海:大都會旅游的藝術(shù)范兒

2014-08-05 09:20:09 | 來源: 第一旅游網(wǎng)
 

????■閱讀提示

????提及各類藝術(shù)展,人們總是會將其與“陽春白雪”、“高大上”等詞匯聯(lián)系起來,但隨著莫奈等大師的藝術(shù)展登陸滬上鬧市,高雅藝術(shù)走出殿堂,越來越接地氣,也成了不可或缺的旅游吸引物,引領(lǐng)上海都市旅游進(jìn)入“新血拼時代”。

????現(xiàn)象:商場里的“莫奈”

????今年3月,遠(yuǎn)道而來的莫奈作品在申城淮海路上的大型商場K11里妖嬈開放。這場為期3個月的“印象派大師·莫奈特展”在上海引領(lǐng)了一股流行風(fēng)潮。一時之間,去K11看莫奈展成為市民游客談?wù)摰慕裹c,而是否去看過展覽也成為檢驗一個人是不是“潮人”的標(biāo)志。

????夏日的午后,趕在莫奈展結(jié)束前幾天,記者終于有幸一探究竟。走進(jìn)K11與地鐵一號線無縫對接的大門,不一會兒,幾十米彎曲的S型觀展隊伍就出現(xiàn)在記者面前。顯然,100元的票價無法阻擋人們的熱情。

????“今天的場面已經(jīng)好很多了,至少可以在現(xiàn)場直接買票觀展。之前的周末和節(jié)假日,展館仍限流,大家只能在網(wǎng)上預(yù)約購票。即使這樣,排隊時間長達(dá)兩小時。有人專門從東北飛來上海,就是為了一睹《睡蓮》的真容?!闭箯d門口負(fù)責(zé)維護(hù)秩序的志愿者告訴記者,“就在前幾天,還有‘黃牛’守在K11的樓上,高價出售門票。”

????走進(jìn)展廳,40幅莫奈真跡以及12幅雷諾阿等印象派畫家的作品一一呈現(xiàn)在面前。參觀的觀眾大多手持一臺自助導(dǎo)覽儀,根據(jù)里面的講解來欣賞畫作。其中,不乏帶著孩子前來的家長們。與設(shè)想中鬧哄哄的場面不同,即使是小朋友,也很安靜、認(rèn)真地跟隨導(dǎo)覽儀的講解一步步有序觀展。畫作前設(shè)有警戒欄桿,如果小朋友不小心靠近了,就會發(fā)出警告。面對“不準(zhǔn)拍照”的提醒,大多數(shù)人也都比較配合地遵守。偶爾有個別人拿出相機(jī)或者手機(jī)拍照時,展廳內(nèi)的志愿者和保安會立即上前進(jìn)行勸阻。

????記者在展廳內(nèi)偶遇了一位來自杭州的媽媽和她5歲的女兒。這位小女孩平時在學(xué)習(xí)畫畫,聽說快閉展了,媽媽特意向女兒的幼兒園請了一天假,帶她來看看,晚上就直接乘高鐵回杭州。

????“這些畫很好看,比我畫得好多了?!闭劶皡⒂^的感受,可愛的小女孩說道?!澳问谴髱煟?dāng)然比你畫得好了。”面對女兒的天真話語,一旁的媽媽摸摸女兒的頭,有點不好意思。

????這時,小女孩興奮地拿出導(dǎo)覽圖,和媽媽說:“我又找到了一幅畫的名字,只剩兩幅還沒有找到了?!?原來,此次展覽針對小朋友還推出了互動參與活動。小朋友只要在參觀前免費領(lǐng)取一份特制的導(dǎo)覽地圖,找到地圖中幾幅對應(yīng)畫作的名字并填寫正確,就可以在參觀結(jié)束后領(lǐng)取一份免費的小禮物。

????在2米高的巨幅油畫《睡蓮》前,一對裹著同一條披肩的情侶進(jìn)入記者的視線。他們倆互相依偎,仿佛徜徉在莫奈親手打造的花園,與畫中的睡蓮合二為一。

????解讀: “莫奈現(xiàn)象”背后的藝術(shù)贊助人制

????7月31日,在北京798楊國際藝術(shù)展覽中心,畫家在展廳現(xiàn)場繪畫與游客互動。 楊驪珠 攝

????萬人空巷的“莫奈展”,讓申城淮海路上的K11購物藝術(shù)中心聲名遠(yuǎn)播,也讓不少“看空”實體店的人大跌眼鏡。藝術(shù)的魅力,似乎讓人們一夜間醒悟過來,虛擬世界的網(wǎng)上購物,與賞心悅目的親身體驗還是有著天壤之別。滬上“莫奈現(xiàn)象”,不僅為上海許多商家解開了如何避免成為網(wǎng)店“試衣室”的困頓,而且也為藝術(shù)走入生活、融入旅游開啟了大門。

????藝術(shù)與旅游融合發(fā)展,“莫奈現(xiàn)象”無疑提供了很好的實踐與思路,其中,功不可沒的藝術(shù)贊助人制,已在中國嶄露頭角。

????K11模式

????上海K11購物藝術(shù)中心坐落于淮海路的黃金地帶,地下三層至地上六層,面積約4萬平方米,屬于香港新世界集團(tuán)投資的大型商廈項目。與目前愈造愈大的購物商場不同,K11亮出的旗幟是“購物藝術(shù)中心”,號稱秉承品牌“藝術(shù)·人文·自然”三大核心元素相融合的核心價值,全力打造最大的滬上互動藝術(shù)樂園、最具舞臺感的購物體驗、最潮的多元文化社區(qū)樞紐。365天的不間斷互動活動開啟K11的創(chuàng)意之旅,令藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然綠化以及購物消費之間產(chǎn)生一體化而微妙的互動作用,為市民及旅客帶來前所未有的獨特五官享受。

????K11在2013年6月28日正式開業(yè),稀松平常的一座購物中心,牽引上海人眼球的是K11三層商場開辟了“都市農(nóng)莊”,飼養(yǎng)了幾頭可愛的小香豬,立刻撩撥了城中許多白領(lǐng)的神經(jīng),頓時網(wǎng)上一片K11小豬的照片和各種關(guān)愛的留言,使K11從上海許多大同小異的購物中心群中脫穎而出。

????“這里真是一個年輕人的世界,就是在日本大阪,也沒有見到過這種風(fēng)格的購物中心,上海的確是新潮,值得讓日本游客來玩玩?!蹦矫叭ヌ皆L究竟的日本駐滬觀光官員安井良三感慨道。

????特別值得稱道的是,K11地下藝術(shù)展廳天天有藝術(shù)展覽,而且免費開放給一些年輕藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體,讓他們的才華曝光于社會,推動藝術(shù)走向市場。

????7月底期間,計有14個藝術(shù)展在K11的藝術(shù)廊展出,不僅有中國畫家工作室的作品,也有外國藝術(shù)家的新作;既有六島的“小姑娘的一天生活”的寫實主義作品,也有達(dá)明安·赫斯特的反戰(zhàn)雕塑“Wretched War”,藝術(shù)家采用神圣的母親與兒童形象來展現(xiàn)戰(zhàn)爭受害者的面貌,雕塑的身體布滿傷痕,并且剝?nèi)チ似つw。然而跨越式姿勢卻顯得強壯而堅定,以此回應(yīng)印象主義藝術(shù)家德加用優(yōu)雅和美麗掩飾勝利的脆弱和腐敗?!斑@件作品讓遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭處在和平年代的我們予以反思?!?/p>

????毫無疑問,K11拿出3000平方米的珍貴空間和時間提供給藝術(shù)家,讓上海市民游客免費接觸各類藝術(shù)品,無疑扮演了一個藝術(shù)贊助人的角色。這種看上去的賠本買賣,卻給K11帶來了滾滾人流和贊譽,實際上也帶來了滾滾財源,據(jù)統(tǒng)計,K11去年1月試營業(yè)以來,月均人流量超過100萬人次,商鋪租金增長超過70%,連帶樓上辦公室租金增長了30%。

????K11模式在上海的成功,使香港新世界集團(tuán)雄心勃勃,總投資10億美元,打算2018年前在內(nèi)地投資建設(shè)19個項目,分別進(jìn)駐北京、廣州、武漢、天津、沈陽、??诘瘸鞘?,打造超過160萬平方米的購物中心……

????“完美藝術(shù)”

????7月25日,加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)在上海浦東香格里拉大酒店舉行儀式,為溫哥華地標(biāo)建筑——溫哥華一號公館美術(shù)館揭幕,并邀請到中國美協(xié)副主席、國畫大師何家英等8位知名中國當(dāng)代藝術(shù)家為其剪彩。

????西岸置業(yè)集團(tuán)總裁伊恩·吉萊斯皮說,溫哥華一號公館就是“住宅版”的K11,我們要讓包括中國在內(nèi)的全球頂級人士入住到這座“藝術(shù)與身份皆具”的地標(biāo)建筑內(nèi),來體驗人生夢想般的生活方式。

????在同期舉辦的“西岸高峰藝術(shù)論壇”上,8位藝術(shù)家對西岸集團(tuán)拿出溫哥華一號公館的裙樓開設(shè)美術(shù)館的善舉大加贊賞,認(rèn)為這是為中國藝術(shù)家對話世界藝術(shù)打開了方便之門,更為世界了解中國和中國藝術(shù)提供了不可多得的高端平臺。

????伊恩介紹,58層的溫哥華一號公館由上海世博會丹麥館設(shè)計師Bjarke Ingels擔(dān)綱設(shè)計,388間單位風(fēng)采各異。建成后,將媲美倫敦海德公園一號、紐約One57,成為全世界最頂端的藝術(shù)住宅樓宇,支撐他“完美藝術(shù)”構(gòu)想的,除了大堂與住宅單位的藝術(shù)氛圍設(shè)計外,就是這家向全世界藝術(shù)家開放的美術(shù)館。

????伊恩表示,他之所以大手筆支持藝術(shù),與其公司發(fā)展宗旨——打造藝術(shù)城市直接有關(guān),無論是在建造溫哥華還是多倫多的香格里拉酒店,費爾蒙太平洋酒店,還是溫哥華一號公館,西岸都強調(diào)城市建筑需要融入公共藝術(shù)元素。“在對城市深入理解之后,一次又一次地通過創(chuàng)意用藝術(shù)與綠色的理念塑造城市?!币炼髡f。

????藝術(shù)贊助人制嶄露頭角

????在歐洲,通過教堂和個人實施的藝術(shù)贊助已經(jīng)有千年歷史,昔日的王公貴族的子孫們到現(xiàn)在依舊保持著收藏藝術(shù)的習(xí)慣。在中國當(dāng)代藝術(shù)家們?nèi)缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)時,卻鮮少有企業(yè)以藝術(shù)贊助人的身份出現(xiàn)?!爸袊乃囆g(shù)市場機(jī)制尚不完善,藝術(shù)贊助人多是一些民間收藏家,解決這個問題還需要很長一段時間。”伊恩認(rèn)為,他已經(jīng)欣喜看到上海的新概念購物中心——K11購物藝術(shù)中心的出現(xiàn),將不同城市的生活傳統(tǒng)以及藝術(shù)歷史進(jìn)行多維度的整合,通過人與自然與藝術(shù)的密切關(guān)系,為包括本土在內(nèi)的藝術(shù)家提供了展出平臺,也激發(fā)了市民們對藝術(shù)的熱愛?!笆聦嵣希瑴馗缛A一號公館美術(shù)館與K11有著異曲同工之妙。”

????顯然,K11和溫哥華一號公館美術(shù)館等事物出現(xiàn),標(biāo)志著以企業(yè)為代表的藝術(shù)贊助人在市場的交集點上,與藝術(shù)家和市民游客的需求交匯交融,現(xiàn)代藝術(shù)贊助人制終于站到了當(dāng)代中國的舞臺上。

????加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)作為財力雄厚的地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán),對中國現(xiàn)代藝術(shù)情有獨鐘。2012年,西岸集團(tuán)作為多倫多香格里拉大酒店的業(yè)主,邀請了著名中國藝術(shù)家張洹制作了超大型裝置藝術(shù)《升騰》,同時還邀請著名藝術(shù)家王緒遠(yuǎn)為酒店大堂創(chuàng)作了4幅高達(dá)5米的漢書水墨作品:四大花旦《梅》、《尚》、《程》、《荀》,引起世界媒體的關(guān)注,多倫多香格里拉被多家媒體評選為北美最佳酒店之一。

????上海,世界矚目的焦點城市之一,不同國家的人們匯集到這里,各種文化和思想在這里得以兼容、碰撞、交融,形成獨有的海派文化。而推動海派文化走向市場的藍(lán)海,藝術(shù)贊助人制將功不可沒,她將以獨特、先進(jìn)、充滿活力的市場配置力,給上海都市旅游添上一筆濃墨厚彩。

????趨勢:從博物館到鬧市

????在大型商業(yè)中心里舉辦世界著名印象派大師的展覽,這個消息甫一傳出,就引發(fā)了一部分人的驚訝和熱議。甚至有人毫不客氣地指出:“這對于擁有一流美術(shù)館、藝術(shù)館和博物館的上海來說,是不是不太匹配,是不是商業(yè)噱頭?”

????但從另一個角度來看,把藝術(shù)展覽從美術(shù)館或博物館搬到商業(yè)中心,不也正是當(dāng)下國際通行的一種趨勢嗎?紐約時代廣場常年頻繁舉行各類藝術(shù)表演;巴黎老佛爺百貨在寸土寸金之地專設(shè)當(dāng)代藝術(shù)展覽空間;臺北101購物中心匯集了各種藝術(shù)展覽和創(chuàng)意集市?!斑@些商業(yè)中心通過藝術(shù)展示活動,讓普通大眾更加接近藝術(shù),打造了新的都市旅游‘景點’,也讓都市旅游煥發(fā)出新的生機(jī)。”有專家對此舉表示了肯定。

????莫奈展的火爆,并不是個例。交通便捷、環(huán)境舒適的商業(yè)中心與都市旅游的關(guān)系也越來越密切。同樣位于地鐵旁的上海環(huán)球港購物中心就拿出頂層的3萬多平方米面積,常年開設(shè)美術(shù)館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。而其舉辦的“hello kitty 40周年展”也為商場吸引了不小的人氣,深受廣大孩子和年輕女性的喜愛。

????記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),在跨越兩個樓面搭建的3個展區(qū)外,顧客們排起的長隊順著疏導(dǎo)護(hù)欄繞了好幾層。周末帶著女兒特意過來的周先生夫婦認(rèn)為,購物中心舉辦這類藝展是親子出游的好選擇?!斑@么熱的天氣,去公園太熱,游樂園太遠(yuǎn)。來這里,展覽門票也不貴。小朋友不僅有最愛的hello kitty看,還有吃有玩,大人也能順便逛逛,一家人都不會覺得無聊。”

????此外,莫奈剛走,蠟筆達(dá)人又接踵而來。日前,莫奈展主辦方之一的天協(xié)文化從美國引進(jìn)的蠟筆達(dá)人展亮相上海靜安嘉里中心南區(qū)商場。這是美國藝術(shù)家赫伯·威廉姆斯首次在中國內(nèi)地展出他精心制作的67件藝術(shù)品,為中國觀眾呈現(xiàn)一個絢麗多彩的蠟筆雕塑藝術(shù)展,展覽票價為60元。就在一個月前,在靜安嘉里中心舉辦的“1St panda”熊貓展上,100只萌態(tài)百出的“熊貓”集體亮相,也謀殺了眾多市民游客的“菲林”。

????當(dāng)藝術(shù)展成為城市旅游吸引物時,前來參觀的不僅僅有本地市民,還有很多蜂擁而至的外地游客。記者在采訪莫奈展時,遇到一位數(shù)次前來觀展的上海市民,每次都是為了陪同外地的朋友。有一次,因為航班延誤,到達(dá)時展覽時間已經(jīng)結(jié)束,就要閉館。由于朋友第二天一早就要離開,他們只好不停央求門口的保安,才讓他們成為當(dāng)天最后的兩名參觀者。

????融合:多維度藝旅融合

????這邊廂,淮海路上的莫奈展吸引著大批的市民游客蜂擁而至;那邊廂,主題為“莫奈,上海的老情人”的“克勒門”文化沙龍活動也在上海國際貴都大飯店優(yōu)雅開場,讓更多人領(lǐng)略了莫奈展背后的故事,也更加拉近了藝術(shù)與旅游融合的步伐。

????對于此次莫奈展的火熱反響,親臨“克勒門”的莫奈展策展人謝定偉直言完全出乎意料。在他看來,相比之前也是他策展的畢加索上海展,莫奈展的成功離不開微信的傳播以及展覽場所的選擇?!罢怯辛宋⑿诺膫鞑?,讓更多的80后、90后年輕觀眾可以了解到相關(guān)資訊并前來參觀。”

????此外,對于3年前畢加索中國大展在滬上的門庭冷落,謝定偉仍舊有些耿耿于懷?!爱吋铀鞔笳拐钩龅牡攸c是中華藝術(shù)宮,但當(dāng)時仍被叫作‘世博會中國館’,周邊既無居民區(qū),也沒有商業(yè)配套設(shè)施,還不是專業(yè)的展覽場館,市民游客前來參展十分不便,連個能稍作停留的咖啡館都難覓?!敝x定偉感慨,“如果當(dāng)時市中心能有一個適合做經(jīng)典美術(shù)展覽的場所,又能收取適當(dāng)?shù)拈T票費用,參觀人數(shù)一定會多起來?!?/p>

????此次,莫奈展落戶于K11,交通便利,地處市中心,巨大的人流量帶來的效益顯而易見。從開展至今,莫奈展火爆的景象已經(jīng)持續(xù)了3個月。據(jù)K11工作人員介紹,這個由巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館、上海天協(xié)文化傳播、K11藝術(shù)基金會聯(lián)合主辦的莫奈特展自開展以來,觀展人數(shù)累積超30萬人次,單日最高達(dá)6000人次。據(jù)了解,這次莫奈展的衍生產(chǎn)品接近800種,幾乎所有逛完莫奈展的人都會前往隔壁的莫奈藝術(shù)品商店購買紀(jì)念品。據(jù)K11統(tǒng)計,莫奈展期間其日常營業(yè)額增長了20%。

????“一直覺得莫奈與上海有著一種天然的親近感。街角的咖啡屋、路邊的梧桐樹,當(dāng)年霞飛路上以巴黎命名的公園、電影院、俱樂部,濃濃的法蘭西情調(diào)彌漫在上海的天空里,而印象派對海派繪畫、創(chuàng)作觀念及城市文明的影響,也在今天繼續(xù)帶給我們啟發(fā)。”活動結(jié)束后,一位“克勒門”熱心粉絲在網(wǎng)上寫下了這段話。

????“克勒門”是由著名作曲家陳鋼領(lǐng)銜,上海國際貴都大飯店聯(lián)合打造的一個文化沙龍,旨在打開一扇了解、交流海派文化藝術(shù)的門。

????“自創(chuàng)立以來,‘克勒門’一直關(guān)注著滬上的各類藝術(shù)展覽和文化活動,并將相關(guān)嘉賓邀請來現(xiàn)場。在提升文化氛圍的同時,對于酒店的經(jīng)濟(jì)效益,也有顯著效果?!鄙虾H貴都大飯店總經(jīng)理嵇東明說,在滬上高星級酒店普遍不景氣的大環(huán)境下,上海國際貴都大飯店的利潤卻是連年增長。僅今年1至6月,就完成了全年利潤指標(biāo)的80%,經(jīng)營利潤同比增長40%。

????除酒店之外,旅行社也開始注意到藝術(shù)展覽背后蘊藏的商機(jī)。在莫奈展期間,凱撒旅游還攜手展覽主辦方舉辦了“分享旅行中的精彩故事”主題活動,帶領(lǐng)大家走進(jìn)巴黎西邊的吉維尼小鎮(zhèn),開始一場原汁原味的莫奈花園之旅,提升大家對法國相關(guān)旅游線路的了解。

????“與其他擁有大型自然或人文旅游景區(qū)的地區(qū)相比,上海都市旅游的魅力也許就在于這座城市的創(chuàng)新和出招?!毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士說。

責(zé)任編輯: 葉明  

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