????近日，全球一線奢侈品大牌路易威登（LV）時隔90年，在其皮具產(chǎn)品業(yè)績放緩的情況下，再度開啟香水產(chǎn)品線。同時，香奈兒（Chanel）當天也在微信平臺同步推出No. 5 L'eau新款香水，中國區(qū)價格為50毫升1060元和100毫升1520元。
????路易威登（LV）品牌香水系列產(chǎn)品共7款，已于9月1日投入市場。業(yè)內人士對此估計，此次路易威登的香水策略將會為品牌帶來約6000萬歐元的盈利，可謂王牌。該集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 表示，本次LV香水系列僅在品牌旗艦店銷售，不會開設專柜及任何分銷渠道，旨在確保90年一遇LV香水的專屬性。不過遺憾的是，LV香水首發(fā)地并不包含中國，明年才開始在中國市場上市。
????而本次香奈兒（Chanel）在微信平臺在線出售No. 5 L'eau香水是通過一個H5鏈接，邀請國內時尚博主在朋友圈轉發(fā)推廣，用戶登陸購這個頁面，輸入名字，聯(lián)系電話和地址然后通過微信支付，就可以完成購買通過快遞接收貨品，微信是目前中國用戶在移動端的最大流量入口，上個月，奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。
????電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。
